Number of the records: 1
Reklama a jej vplyv na spotrebiteľské správanie
Title Reklama a jej vplyv na spotrebiteľské správanie [elektronický zdroj] = [Advertisement and its Influence on Consumer Behaviour] / Laura Vontorčíková ; vedúci záverečnej práce Zdenka Kádeková Author-s Vontorčíková, Laura (Author)
Kádeková, Zdenka, ; SPUFEM31 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU Published 2023 Description 1 online zdroj (70 s.) : grafy, ilustr., príl., tab. Notes Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 10.4.2024). Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU . Bibliografia s. 59-66 . Spôsob prístupu: World Wide Web . Resumé anglicky, slovensky . Bakalárska práca (Bc.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU v Nitre Subject-s bakalárske práce elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce Annotation Autorský abstrakt: Táto práca bola podporená výskumným projektom VEGA 1/0404/22 „Racionalita a iracionalita pri kreovaní preferencií v nákupnom správaní spotrebiteľov na prahu 3. tisícročia“ riešeným na Ústave marketingu, obchodu a sociálnych štúdií, Fakulty ekonomiky a manažmentu, Slovenskej poľnohospodárskej univerzity v Nitre. Bakalárska práca sa zaoberá reklamou a jej vplyvom na spotrebiteľské správanie. Práca sa skladá zo štyroch kapitol. Prvá, teoretická časť má tri podkapitoly. V prvej podkapitole vymedzujeme samotný pojem reklama a jej vývoj, popisujeme druhy a obsah reklamy, ciele a trendy v reklame. Existuje nespočetne veľa foriem reklamy a naša druhá podkapitola je zameraná na reklamné média ako televízia, rozhlasová reklama, reklama v tlači, vonkajšia reklama, reklama v kine, product placement a online reklama. Tretia podkapitola definuje pojem spotrebiteľské správanie a vysvetľuje nákupnú motiváciu. V druhej kapitole je vymedzený hlavný cieľ práce, ktorým je skúmať vplyv reklamy na spotrebiteľské správanie. Pomocou dotazníkového prieskumu sme skúmali, či reklama ovplyvňuje spotrebiteľov skôr pozitívne alebo negatívne a či je dôvodom zaujatia publika jej obsah alebo správne zvolené médium, cez ktoré je reklama prezentovaná. Práca však upriamila pozornosť aj na faktory, ktoré v zásadnej miere ovplyvňujú pohľad spotrebiteľov na samotný produkt, a teda majú vplyv aj na ich spotrebiteľské správanie. Hlavný cieľ je podmienený splnením piatich čiastkových cieľov. Taktiež v tejto kapitole bolo potrebné, aby sme si určili päť hypotéz, pomocou ktorých overujeme zistené výsledky. Tretia kapitola popisuje metodiku záverečnej práce, využité metódy skúmania a časový harmonogram nášho postupovania. Štvrtú kapitolu tvorí vlastná práca, ktorej súčasťou je analýza vplyvu reklamy na spotrebiteľské správanie a taktiež aj vyhodnotenie dotazníkového prieskumu, ktorého sa zúčastnilo 406 respondentov. Náš výskum bol orientovaný na reklamu a jej vplyv na zákazníkov a ich emócie. Keď sme dotazníkový prieskum vyhodnotili, tak sme štatisticky potvrdili alebo vyvrátili už stanovené hypotézy. Na základe vyhodnotenia a spracovania výsledkov sme sformulovali odporúčania a návrhy pre možné zlepšenie odhadnutia obsahu a formy reklamy pre dané cieľové skupiny. Author’s abstract: This work was supported by the research project VEGA 1/0404/22 Rationality and irrationality in creating preferences in consumer shopping behavior on the threshold of the 3rd millennium, solved at the Institute of Marketing, Trade and Social Studies, Faculty of Economics and Management, Slovak University of Agriculture in Nitra. The bachelor's thesis deals with advertising and its impact on consumer behavior. The thesis consists of four chapters. The first, theoretical part has three subchapters. In the first subchapter, we define the term advertising itself and its development, describe the types and content of advertising, goals, and trends in advertising. There are countless forms of advertising, and our second subchapter is focused on advertising media such as television, radio advertising, print advertising, outdoor advertising, cinema advertising, product placement and online advertising. The third subchapter defines the term consumer behavior and explains the purchase motivation. In the second chapter, the main goal of the thesis is defined, which is to investigate the impact of advertising on consumer behavior. By means of a questionnaire survey we investigated whether advertising affects consumers more positively or negatively and whether the reason for the audience's interest is its content or the correctly chosen medium through which the advertisement is presented. However, the thesis also drew attention to the factors that fundamentally influence consumers' view of the product itself, and thus have impact on their consumer behavior as well. The main goal is conditioned by the fulfillment of five sub-goals. Moreover, in this chapter it was necessary for us to determine five hypotheses, by means of which we verify the obtained results. The third chapter describes the methodology of the final thesis, the used research methods, and the time schedule of our progress. The fourth chapter consists of my own work, which includes analysis of the impact of advertising on consumer behavior as well as evaluation of the questionnaire survey in which 406 respondents participated. Our research was focused on advertising and its impact on customers and their emotions. When we evaluated the questionnaire survey, we statistically confirmed or refuted the determined hypotheses. Based on the evaluation and processing of the results, we formulated recommendations and suggestions for possible improvement of the estimation of the content and form of advertising for the given target groups. Country Slovakia Language Slovak URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55790 Copies [1] Database E-resources (online) 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available O-5542
Number of the records: 1