Number of the records: 1
Vplyv reklamy na spotrebiteľské správanie generácie Y
Title Vplyv reklamy na spotrebiteľské správanie generácie Y [elektronický zdroj] = [The impact of advertising on the consumer behaviour of Generation Y] / Jana Očenášová ; vedúci záverečnej práce Zdenka Kádeková Author-s Očenášová, Jana (Author)
Kádeková, Zdenka, ; SPUFEM31 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU Published 2023 Description 1 online zdroj (80 s.) : grafy, ilustr., príl., tab. Notes Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 14.3.2024). Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU . Bibliografia s. 70-76 . Spôsob prístupu: World Wide Web . Resumé anglicky, slovensky . Diplomová práca (Ing.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU v Nitre Subject-s diplomové práce elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce Annotation Autorský abstrakt: Táto práca bola podporená výskumným projektom VEGA 1/0404/22 „Racionalita a iracionalita pri kreovaní preferencií v nákupnom správaní spotrebiteľov na prahu 3. tisícročia“ riešeným na Ústave marketingu, obchodu a sociálnych štúdií, Fakulty ekonomiky a manažmentu, Slovenskej poľnohospodárskej univerzity v Nitre. Cieľom diplomovej práce bolo analyzovať a zhodnotiť aký vplyv majú reklamy na spotrebiteľské správanie generácie Y. Predkladaná práca je zložená zo štyroch hlavných častí. Prvá časť je zameraná na teoretické poznatky ako vymedzenie pojmov, čo je to marketingová komunikácia a jej nástroje, generácia Y, reklama. V závere prvej časti sme popísali nové trendy v marketingovej komunikácii. Druhá časť obsahuje cieľ diplomovej práce, kde sme si stanovili hypotézy, na ktoré nadväzuje praktická časť predkladanej práce. Nasledujúca tretia časť je venovaná metodike a metódam skúmania. V metodike sme objasnili ako postupujeme pri vypracovávaní našej práce, na čo sa viaže aj priložený Ganttov diagram, kde je vyobrazený aj časový postup práce. Časť metodika práce uvádza aké štatistické metódy použijeme pri vyhodnocovaní stanovených hypotéz. Posledná štvrtá časť je praktickou časťou diplomovej práce. Prvá podkapitola je venovaná spracovaniu dotazníkového prieskumu. Všetky otázky sme číselne a graficky vyhodnotili. V druhej podkapitole sme štatisticky spracovali výsledky dotazníkového prieskumu pomocou štatistických hypotéz. Cieľom bolo zistiť, či existujú závislosti a preferencie medzi jednotlivými odpoveďami respondentov. Chí kvadrát testom štvorcovej kontingencie, Kolmogorov-Smirnov testom a testom zhody dvoch podielov sme prijali alebo zamietli vopred stanovené hypotézy. Z výsledkov výskumu vyplynulo, že generácia Y je ovplyvnená reklamou pri svojich nákupných rozhodnutiach, pričom najviac na nich vplýva reklama v televízii. Ďalej sme zistili, že podiel žien, ktoré si zakúpili potravinový výrobok po pozretí reklamy je väčší ako podiel mužov. V poslednej časti sú uvedené odporúčania, ktoré sme navrhli pre firmy, ktoré majú za cieľ sa so svojimi výrobkami najviac priblížiť ku generácii Y. Author’s abstract: This work was supported by the research project VEGA 1/0404/22 Rationality and irrationality in creating preferences in consumer shopping behaviour on the threshold of the 3rd millennium, solved at the Institute of Marketing, Trade and Social Studies, Faculty of Economics and Management, Slovak University of Agriculture in Nitra. The aim of the thesis was to analyse and evaluate the impact of advertising on the consumer behaviour of Generation Y. The present thesis is composed of four main parts. The first part focuses on theoretical knowledge such as definitions of marketing communication and its tools, Generation Y, advertising. At the end of the first part we described new trends in marketing communication. The second part contains the aim of the thesis, where we have set hypotheses, which are followed by the practical part of the thesis. The following third part is devoted to the methodology and methods of research. In the methodology we have explained how we proceed in the elaboration of our thesis, which is also linked to the attached Gantt chart, where the time progression of the thesis is also depicted. The methodology section of the thesis states what statistical methods we will use in evaluating the hypotheses we have set out. The last fourth part is the practical part of the thesis. The first subchapter is devoted to the processing of the questionnaire survey. We have numerically evaluated all the questions and attached a graphical representation. In the second subchapter we statistically processed the results of the questionnaire survey using statistical hypotheses. The aim was to find out whether there are dependencies and preferences between the respondents' answers. Chi-square contingency test, Kolmogorov-Smirnov test and two-tailed test of agreement were used to accept or reject the predetermined hypotheses. The research findings revealed that Generation Y is influenced by advertising in their purchasing decisions, with television advertising influencing them the most. Further, we found that the proportion of females who purchased a food product after watching an advertisement is greater than the proportion of males. In the last section, we present the recommendations that we have proposed for companies that aim to be the closest to Generation Y with their products. Country Slovakia Language Slovak URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55830 Copies [1] Database E-resources (online) 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available O-5383
Number of the records: 1