Number of the records: 1
Implementácia reklamnej kampane prostredníctvom mediálnej agentúry
Title Implementácia reklamnej kampane prostredníctvom mediálnej agentúry / Katarína Pantáková ; školiteľ: Roman Récky Author-s Pantáková, Katarína (Author)
Récky, Roman, ; SPUFEM16 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Published [S.l. : s.n.], 2011 Description 80 s. : obr., príl., tab. ; 30 cm Notes Bibliografia s. 78-79 . Res. slov., angl . Diplomová práca (Ing.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Subject-s UNIMEDIA (Bratislava, Slovensko) reklama plánovanie reklamné kampane reklamné médiá mliečne výrobky mlieko diplomové práce Annotation Autorský abstrakt: Diplomová práca prezentuje konkrétnu prípadovú štúdiu reklamnej kampane, kde veľký podiel zohráva mediálna agentúra, ktorá dokáže vďaka svojim poznatkom o trhu médií a vynikajúcim vzťahom v rámci nich zefektívniť reklamnú kampaň klienta správnym výberom médií a tým zúročiť klientovu mediálnu investíciu. V práci je uvedené, ako mediálna agentúra prostredníctvom svojich softwarových nástrojov dokáže určiť a naplánovať jednotlivé médiá tak, aby boli dosiahnuté stanovené mediálne ciele. Cieľom diplomovej práce bolo naplánovať optimálnu propagačnú a komunikačnú kampaň pre klienta Mliekarensky zväz na základe požiadaviek klienta a jeho možností - mediálneho rozpočtu a jej zavedením dostať mlieko a mliečne výrobky do povedomia ľudí ako neoddeliteľnú súčasť zdravého životného štýlu. Kampaň s názvom Objav mlieko mala za cieľ zvýšiť informovanosť cieľových skupín o potrebe konzumácie mliečnych výrobkov ako zdravých komponentov ľudskej výživy, pozastavenie poklesu a podstatné zvyšovanie spotreby mlieka a mliečnych výrobkov. Na základe analýz a prieskumov spotrebiteľského správania, konkurenčného správania a poznatkov mediálneho trhu v spojení s kreatívnymi myšlienkami a nápadmi, boli pre klienta navrhnuté komunikačné kanály (mix médií) na odovzdanie posolstva klienta smerom k spotrebiteľom.Vzhľadom na klesajúcu tendenciu spotreby mlieka do roku 2009, kedy bola nasadená komunikačná kampaň klienta, sme mali o to ťažšiu úlohu v dokazovaní, že správne naplánovaná mediálna kampaň musí byť vždy efektívna. Spotreba mlieka sa síce v roku 2009 zvýšila v porovnaní s predchádzajúcimi rokmi, avšak nepripisujeme to len implementácii reklamnej kampane, nakoľko sa v roku 2009 znížila i cena mlieka. Avšak po vyhodnotení prvého roka kampane sme na základe pozitívnych ohlasov zo strany spotrebiteľov, zvlášť matiek, detí a mládeže, ako i odborníkov a médií dostali k záveru, že aj vďaka mediálnej agentúre, jej know-how, dátam a výskumom, je marketingová komunikácia efektívnejšia a lacnejšia ako bez jej zapojenia. Autorský abstrakt: Diploma thesis deals with specific case study of an advertising campaign, where media agency plays an important role. This media agency can make advertising campaign of the client more effective due to its knowledge about media market and great relationships that helps to choose an appropriate media that increase client´s media investment.Diploma thesis concerns about how media agency due to its software equipment can determine and plan an individual media to achieve planned media goals.The purpose of diploma thesis was to plan optimal promotion and communicative campaign for client ´Mliekarensky zväz´ according to his demands and his media budget. ´Mliekarensky zväz´ wants to get milk and diary products into awarness of people as an integral part of healthy lifestyle. The campaign called ´Discover milk´ wanted to increase the knowledge of target groups about the necessity to consume diary products and to stop the decline of milk consumption. At the base of analyses and research of consumers´behavior, competitive behavior and knowledge of media market in connection with creative ideas and opinions, the communicative canals (the mixture of medie) were designed for the client.Due to decreasing tendency of milk consumption in 2009, when client´s communicative campaign has started, it was harder to prove that this media campaign can be always effective. Despite the fact that milk consumption has decreased in 2009 in comparison with previous years, it is not only due to implementation of advertising campaign because there was also the decrease of cost of milk in 2009. However, after evaluation of the first year of campaign, we can claim that marketing communication is more effective and cheaper than without this campaign. Moreover, this campaign was successful among mothers, children and young people, but also among experts and people from media branch. Country Slovakia Language Slovak Copies 1, available for regular loan 0, in-library use only 1 Database Graduate theses 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available VP-72072 Sklad in-library use only
Number of the records: 1