Number of the records: 1
Vplyv emocionálnych apelov reklamy na spotrebiteľa na trhu potravín
Title Vplyv emocionálnych apelov reklamy na spotrebiteľa na trhu potravín / Andrea Bolčáková ; školiteľ: Ľudmila Nagyová Author-s Bolčáková, Andrea (Author)
Nagyová, Ľudmila, ; SPUFEM16 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Published [S.l. : s.n.], 2011 Description 112 s. : obr., príl., tab. ; 30 cm Notes Bibliografia s. 88-91 . Res. slov., angl . Diplomová práca (Ing.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Subject-s Kofola (Rajecká Lesná, Slovensko) reklama reklamná stratégia reklamné kampane emócie spotrebiteľské správanie nealkoholické nápoje diplomové práce Annotation Autorský abstrakt: Hlavným cieľom diplomovej práce je skúmanie vplyvu emocionálnych apelov použitých v reklamách tradičného nealkoholického nápoja Kofola na spotrebiteľov na trhu potravín a odhalenie faktorov spôsobujúcich rozdielne vnímanie daných apelov spotrebiteľmi. Teoretická časť poskytuje základné poznatky potrebné pre správne pochopenie reklamy ako nástroja marketingovej komunikácie. Venuje sa charakteristike marketingovej komunikácie, ale aj integrovanej marketingovej komunikácie, ktorá predstavuje najnovší trend integrácie predtým oddelených komunikačných procesov do jedného celku a vedie k zvýšeniu celkovej efektívnosti komunikácie. Ďalej popisuje komunikačný program a celý proces prípravy, tvorby, realizácie a hodnotenia úspešnosti reklamnej kampane. Vlastná práca je rozdelená do 4 hlavných častí. Prvá z nich poskytuje základnú charakteristiku spoločnosti Kofola, ktorá je výhradným výrobcom nápoja Kofola, stručne popisuje jej históriu a produktové portfólio. Nasledujúca časť približuje nápoj Kofola, ktorý je predmetom diplomovej práce, jeho základné vlastnosti, históriu a inovácie. Tretia časť definuje reklamnú stratégiu nápoja Kofola založenú na tradícii, histórii a kvalite a charakterizuje najúspešnejšie reklamné kampane a spoty, čím poskytuje základ pre hodnotenie emocionálnych apelov použitých v reklamách nápoja, ktoré je náplňou poslednej časti vlastnej práce. Hodnotenie vplyvu reklamy na spotrebiteľov sa uskutočnilo na základe informácií získaných dotazníkovým prieskumom, ktorého sa zúčastnila náhodná vzorka 203 respondentov v okrese Prešov. Dotazníkový prieskum sa sústreďoval na analýzu vzťahov, postojov a asociácií spotrebiteľov k nápoju Kofola, jeho reklamným kampaniam a vybraným televíznym spotom. Zámerom bolo tiež určenie faktorov ovplyvňujúcich vnímanie spotrebiteľov prostredníctvom štatistického testovania existencie a intenzity závislostí získaných odpovedí od sledovaných charakteristík spotrebiteľov. Autorský abstrakt: Main goal of the diploma thesis is examination of the influence of emotional appeals used in advetisement for traditional non-alcoholic drink Kofola on consumers on food market and examination of factors responsible for diffferent perception of same emotional appeals. Theoretical part provides basic information needed for the right understanding of advertisement as a tool of marketing communication. It defines marketing communication, but also integrated marketing communication that represents the newest trend in integration of before separated communication processes into one complex and leads to the rise of comunication effectiveness. Onwards it describes communicaton programme and the whole process of preparation, production, realization and evaluation of advertisement successfulness. Self-work is divided into 4 main parts. The first one provides basic characteristics of the company Kofola which is an exclusive producer of drink Kofola, shortly describes its history and product portfolio. Next part approaches drink Kofola which is the object of the diploma thesis, its basic attributes, history and inovations. The third part defines advertising strategy of the drink Kofola based on a tradition, history and quality and it also characterizes the most successful advertising campaigns and spots that represent the basis for the last part of self-work concentrated on evaluation of emotional appeals used in advertisement of the drink Kofola. Evaluation of the influence of advertisement on consumers was realized by information received from questionnaire survey of 203 respondents in Prešov district. Questionnaire survey concentrated on the analysis of relations, attitudes and associations of consumers to the drink Kofola, its advertisement campaigns and chosen television spots. It was also aimed at the determination of factors influencing consumers’ perception by using statitistical testing for finding existence and measuring intensity of dependences of acquired answers from followed consumers‘ characteristics. Country Slovakia Language Slovak Copies 1, available for regular loan 0, in-library use only 1 Database Graduate theses 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available VP-72083 Sklad in-library use only
Number of the records: 1