Number of the records: 1
Guerilla marketingová komunikácia: nekonvenčný spôsob oslovenia zákazníka
Title Guerilla marketingová komunikácia: nekonvenčný spôsob oslovenia zákazníka / Jana Zentková ; školiteľ: Ľudmila Nagyová Author-s Zentková, Jana (Author)
Nagyová, Ľudmila, ; SPUFEM16 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Published [S.l. : s.n.], 2011 Description 77 s. : obr., príl. ; 30 cm Notes Bibliografia s. 65-68 . Res. slov., angl . Diplomová práca (Ing.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Subject-s Coca-Cola Slovakia (Bratislava, Slovensko) nealkoholické nápoje obchod s nápojmi guerillový marketing reklamné kampane marketingová komunikácia spotrebiteľské správanie prieskum trhu diplomové práce Annotation Autorský abstrakt: Predkladaná diplomová práca pojednáva o guerilla marketingovej komunikácii ako nekonvenčnom spôsobe oslovenia zákazníka. Hlavným cieľom práce je poskytnúť informácie o význame a charakteristikách guerilla marketingu a jeho praktickom využití na základe posúdenia nákupných preferencií a nákupného rozhodovania slovenského spotrebiteľa na trhu nealkoholických nápojov. Vzhľadom na silné konkurenčné prostredie a vzrastajúcu náročnosť zákazníka je výber vhodnej formy propagačných aktivít podniku veľmi dôležitý. S postupným vývojom marketingovej komunikácie sa objavujú aj nové marketingové trendy, medzi ktoré patrí i guerillový marketing. Guerillový marketing je pre podniky príležitosťou, ako sa od konkurencie odlíšiť a osloviť zákazníka aj pri obmedzených finančných zdrojoch. Potenciál guerilla marketingu úspešne využila spoločnosť Coca Cola vo svojej marketingovej kampani realizovanej na zahraničných univerzitách. Súčasťou diplomovej práce je i marketingový prieskum zameraný na mladú generáciu slovenských spotrebiteľov. Na základe výsledkov prieskumu je možné konštatovať, že spotrebiteľa oslovujú nielen klasické formy marketingovej komunikácie, ale aj nové, menej tradičné a originálnejšie formy propagácie, čo vytvára predpoklady pre rozsiahlejšie využitie guerilla marketingu i na slovenskom trhu. Autorský abstrakt: This diploma thesis is focused on guerilla marketing communication as an unconventional way of addressing the consumers. The aim of the thesis is to provide the information about the significance and characteristics of guerilla marketing and its practical usage based on reconsidering the preferences and decisions of Slovak consumers at the soft drinks market. The competitive environment and increasing customer demands make the selection of the appropriate form of promotion extremely important. The continual progress in marketing communication leads to emergence of new marketing trends, including guerilla marketing. For every company, guerilla marketing is an opportunity to differ from its competitors and to impress the consumers even with the limited financial resources. Guerilla marketing campaign of the Coca Cola Company, placed at the foreign universities, shows how the guerilla marketing potential can be utilized successfully. Part of the thesis is also a marketing survey aimed at the young generation of Slovak consumers. According to the survey results, the Slovak consumers are attracted not only by the traditional forms of marketing communication, but also by new, less traditional ways of promotion. This creates conditions for application of guerilla marketing campaigns also in the Slovak market in a greater extent. Country Slovakia Language Slovak Copies 1, available for regular loan 0, in-library use only 1 Database Graduate theses 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available VP-72206 Sklad in-library use only
Number of the records: 1