Number of the records: 1
Využívanie jednotlivých nástrojov marketingového mixu vo vybranom podnikateľskom subjekte
Title Využívanie jednotlivých nástrojov marketingového mixu vo vybranom podnikateľskom subjekte / Lenka Urbánková ; školiteľ: Patrik Rovný Author-s Urbánková, Lenka (Author)
Rovný, Patrik, ; SPUFEM16 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Published [S.l. : s.n.], 2011 Description 77 s. : grafy, obr., príl., tab. ; 30 cm Notes Bibliografia s. 69-71 . Res. slov., angl . Diplomová práca (Ing.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Subject-s Rajo (Bratislava, Slovensko) public relations reklama distribúcia výrobková politika cenová politika marketingový mix marketingový výskum mliečne výrobky mliekarský priemysel diplomové práce Annotation Autorský abstrakt: ABSTRAKTTémou diplomovej práce je ,,Využívanie jednotlivých marketingových nástrojovmarketingového mixu vo vybranom podnikateľskom subjekte.“ Tieto nástroje spolutvoria marketingový mix. Predstavuje kombináciu marketingových techník nadosiahnutie vytýčených cieľov podniku. Správne využívanie jednotlivých nástrojovmarketingového mixu dokáže vzbudiť dlhodobý záujem zákazníkov o produkty. Prváčasť diplomovej práce je venovaná prehľadu súčasného stavu riešenej problematiky.Sústreďuje sa na rozbor základných pojmov marketingu ako je marketingový mix,marketingové nástroje a tiež samotný marketing, v poňatí domácich a zahraničnýchautorov. Dôležitú súčasť druhej časti predstavuje cieľ práce, ktorý vyzdvihuje zmyselmarketingových nástrojov marketingového mixu. Cieľ je rozdelený do parciálnychcieľov, ktorými je zhodnotenie výrobkovej, cenovej, distribučnej a komunikačnejpolitiky, ale tiež zhodnotenie výsledkov marketingového výskumu. Všetky ciele boliorientované na mliekarenský podnik Rajo a.s. Metodika práce opisuje všetky metódya techniky, ktoré nám pomáhali pri zhodnotení nástrojov marketingového mixu.V metodike sa tiež zaoberáme postupom spracovania a riešenia výsledkov anonymnéhodotazníkového prieskumu pomocou štatistického programu SPSS 11,5. Aby sme siutvorili lepší obraz o firme a jeho silných a slabých stránkach, príležitostiach čiohrozeniach, využili sme metódu Swot analýzy. Vlastná práca je orientovaná nakonkrétne nástroje marketingového mixu vo vybranom podniku. Samostatná kapitola jevenovaná marketingovému výskumu, ktorá obsahuje jeho spracovanie a vyhodnotenie.Tejto téme sa venujeme aj v konečnej časti diplomovej práce, kde sú obsiahnutévýsledky a návrhy na zlepšenie momentálnej situácie v podniku.Kľúčové slová: marketing, marketingový mix, produkt, zákazník, marketingovývýskum Autorský abstrakt: ABSTRACTThe theme of this thesis is,,Use of marketing tools of the marketing mix in aselected business company. " These tools together create the marketing mix. It is acombination of marketing techniques to achieve set goals ofa company. Proper use ofmarketing mix tools can stimulate long-term customer interest in products. The first partof this thesis is devoted to review the current state of the problem in question. It focuseson the analysis of the basic concepts of marketing like the marketing mix, marketingtools and also marketing itself, in a concept of domestic and foreign authors. Importantpart of the second section is an objective of the work that highlights purpose ofmarketing tools of the marketing mix. Objective is divided into partial targets, which areexaluation of product, price, distribution and communication policies, but alsoassessment of the results of marketing research. All objectives were oriented to thedairy company Rajo Inc.. Methodology describes the work of all the methods andtechniques that help us evaluate the marketing mix. The methodology also deals withthe procedure of processing solutions and results of an anonymous questionnaire surveyusing the statistical program SPSS 11,5. To form a better picture of the company and itsstrengths and weaknesses, opportunities and threats, we used the method of SWOTanalysis. Own work is focused on specific marketing mix in a chosen company. Aseparate chapter is devoted to marketing research, which includes the processing andevaluation. This topic is discussed in the final part of the thesis, which contains theresults and suggestions for improving the current situation in the company.Key words: marketing, marketing mix, product, customer, marketing research Country Slovakia Language Slovak Copies 1, available for regular loan 0, in-library use only 1 Database Graduate theses 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available VP-72180 Sklad in-library use only
Number of the records: 1