Number of the records: 1
Marketingová komunikácia a etika vo farmaceutickom odvetví
Title Marketingová komunikácia a etika vo farmaceutickom odvetví / Mária Holečková ; školiteľ: Zuzana Lušňáková Author-s Holečková, Mária (Author)
Lušňáková, Zuzana, ; SPUFEM16 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Published [S.l. : s.n.], 2011 Description 79 s., [3] s. príl. : obr., tab. ; 30 cm Notes Bibliografia s. 73-78 . Res. slov., angl . Diplomová práca (Ing.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Subject-s Engelhard Arzneimittel (Niederdorfelden, Nemecko) liečivá fytoterapeutiká farmaceutické výrobky marketingová komunikácia manažérska etika marketingový mix prieskum trhu spotrebiteľské správanie farmaceutické firmy diplomové práce Annotation Autorský abstrakt: Súčasné trendy vo svete naznačujú, že ľudia venujú čoraz viac pozornosti informáciám, týkajúcich sa ich zdravia, sú aktívnejší v starostlivosti a sledovaní svojho zdravia. Predstavuje to výzvy pre široké možnosti uplatnenia marketingovej komunikácie pre produkty farmaceutických spoločností. Diplomová práca „Marketingová komunikácia a etika vo farmaceutickom odvetví“ obsahuje vymedzenie základných pojmov v oblasti marketingu a prináša pohľad na marketingové dianie vo farmaceutickom priemysle a obchode. Zameriava sa na charakteristiku marketingového mixu farmaceutických výrobkov: produkt, cena, distribúcia a marketingová komunikácia. Nakoľko je vývoj, testovanie, výroba a predaj liekov citlivou záležitosťou, pretože sa týka zdravia ľudí, diplomová práca sa v samostatnej kapitole venuje aj etickým aspektom súčasného stavu farmaceutického odvetvia u nás a vo svete. Získané teoretické poznatky z domova i zo zahraničia boli využité v praktickej časti, pričom sa sledoval cieľ záverečnej práce, ktorým bolo posúdenie úrovne marketingovej komunikácie a etiky vo farmácii pri vybranom voľnopredajnom prírodnom liečive.Kľúčové slová: etika, farmaceutické odvetvie, marketingová komunikácia, marketingový mix, produkt. Autorský abstrakt: Current trends in the world suggest that people are paying more and more attention to the information of their health. They are becoming more proactive in monitoring and managing their health. These trends give the marketers of pharmaceutical companies many opportunities to promote their products. The thesis "Marketing communication and ethics in the pharmaceutical sector" contains definitions of basic marketing concepts, and provides insight into marketing events of the pharmaceutical industry and commerce. It focuses on the following characteristics of pharmaceutical marketing mix: product, price, place and promotion. The development, testing, manufacture, and sale of drugs are a sensitive issue. This relates to public health, in a separate chapter of the masters´ thesis devoted to the ethical aspects of current pharmaceutical industry in our country and the in the world. Theoretical knowledge gained from home, and abroad is used in the practical part, while pursuing the objective of the thesis, which is to assess the level of marketing communication and ethics in pharmacy, that applies to select non - prescription natural medicine product.Keywords: ethics, pharmaceutical sector, promotion, marketing mix, product. Country Slovakia Language Slovak Copies 1, available for regular loan 0, in-library use only 1 Database Graduate theses 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available VP-72055 Sklad in-library use only
Number of the records: 1