Number of the records: 1
Stratégia a taktika budovania značky Horalky od Sedity pre slovenský trh
Title Stratégia a taktika budovania značky Horalky od Sedity pre slovenský trh / Petra Bálešová ; školiteľ: Ľudmila Nagyová Author-s Bálešová, Petra, (Author)
Nagyová, Ľudmila, ; SPUFEM16 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Published [S.l. : s.n.], 2011 Description 94 s. : obr., príl. ; 30 cm Notes Bibliografia s. 75-78. Bibliogr. odkazy . Res. slov., angl . Diplomová práca (Ing.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Subject-s I.D.C. Holding (Bratislava, Slovensko) I.D.C. Holding - odštepný závod Pečivárne Sereď (Sereď, Slovensko) cukrovinky trvanlivé pečivo obchod s cukrovinkami obchod s pečivom obchodné značky spotrebiteľské správanie prieskum trhu diplomové práce Annotation Autorský abstrakt: Každé marketingové rozhodnutie, ktoré sa uplatňuje na trhu, má svoj vplyv naznačku, ktorá v súčasnosti predstavuje oveľa viac ako len samotný výrobok. Je jednýmz atribútov výrobku, ktorý je pre väčšinu spotrebiteľov rozhodujúci pri voľbe produktu.Možno teda tvrdiť, že sa už nepredávajú produkty, ale značky. Silné značky dokážupritiahnuť pozornosť spotrebiteľa, ktorý v nich vidí zhmotnenie svojich materiálnych čipsychologických potrieb a záruku kvality.Súčasní spotrebitelia vyhľadávajú tradičné produkty a značky. Predstavujú prenich určitú formu prestíže, imidž a životný štýl. Zo širokej palety produktov si skutočnevyberajú len tie, ktoré najlepšie uspokojujú ich potreby a očakávania.Diplomová práca je rozdelená do viacerých kapitol, ktoré pozostávajú zteoretickej, praktickej a návrhovej časti.Teoretické poznatky, ktoré sa stali základným kameňom pre písanie prvej častidiplomovej práce, boli získané na základe štúdia odbornej literatúry od domácich azahraničných autorov z oblasti marketingu. Nezanedbateľným zdrojom potrebnýchúdajov boli aj odborné časopisy a internetové stránky.Následne sa prostredníctvom spoločnosti I.D.C. Holding, a.s., ktorá sa zaoberávýrobou, predajom a distribúciou trvanlivého pečiva a cukroviniek pre slovenský azahraničný trh a jej obchodného závodu Pečivárne Sereď, zameriavame na značkuoblátok Horalky, ktorá má svoje miesto, spomedzi širokého portfólia konkurenčnýchznačiek, ako absolútna jednotka už desaťročia. Tieto oblátky majú na slovenskom trhunielen dlhoročnú tradíciu, ale sú aj zárukou kvality. Stratégia a taktika budovaniaznačky Horalky potvrdzuje však aj skutočnosť, že na trhu nestačí byť dobrým, ale jepotrebné snažiť sa byť čo najlepším.Na to, aby sa zistilo aký postoj v spotrebe trvanlivého pečiva a cukroviniekzaujíma spotrebiteľ, bol v ďalšej časti práce uskutočnený marketingový prieskumformou dotazníka na výberovej vzorke 115 respondentov žijúcich v Nitrianskom kraji, vobdobí od 1. januára 2011 do 1. februára 2011.Záverečná časť diplomovej práce obsahuje návrhy a odporúčania na posilneniepozície značky Horalky na slovenskom trhu, ktoré by mali prispieť k zvýšeniu známostia predajnosti tejto legendárnej napolitánky.Kľúčové slová: značka, výrobok, sortiment, kvalita, zákazník, spoločnosť,prieskum trhu, dotazník. Autorský abstrakt: Every marketing decision, which applies to the market, has its impact on thebrand, which now represents more than just the product itself. It is one of the attributesof a product, which is crucial for most consumers in choosing the product. Thus can beargued that that is not a product what it sold, but brands. Strong brands can attractattention of consumer, who sees the product as a materialization of his physical orpsychological needs, and quality assurance.Contemporary consumers are looking for traditional products and brands. Theyrepresent for them a form of prestige, image and lifestyle. They actually choose from awide variety of products only those that meet their needs and expectations in the bestways.The diploma thesis is divided into several chapters, which consist of theoretical,practical and design part.Theoretical knowledge, which became the cornerstone for writing of the first partof this thesis, was obtained on the basis of the study of literature written by domesticand foreign authors in the field of marketing. Magazines and websites were also a nonnegligiblesource of the necessary data.Subsequently, through a company I.D.C. Holding, a.s., which is engaged in themanufacture, sale and distribution of biscuits and sweets for the Slovak and foreignmarkets and its commercial division Pečivárne Sereď, focus on brand of wafer namedHoralky, which has its place among a broad portfolio of competing brands, as anabsolute unit for decades. These wafers have long tradition on the Slovak market as wellas they are a guarantee of quality. Strategy and tactics of building the brand Horalky butalso confirms the fact that it is not enough to be good on the market, but it is necessaryto try to be the best.Another part of the work was to carried out marketing research questionnaire tosampled 115 respondents living in the Nitra region, between 1 January 2011 to 1February 2011. The aim of the research was to find out the attitude and interest ofconsumers in consumption of biscuits and sweets.The final part of the thesis contains proposals and recommendations to strengthenthe position of the brand Horalky on the Slovak market, which should contribute toenhancing the reputation and marketability of the legendary wafers that Horalkyundoubtedly are.Keywords: brand, product range, quality, customer, company, market researchquestionnaire. Country Slovakia Language Slovak Copies 1, available for regular loan 0, in-library use only 1 Database Graduate theses 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available VP-72302 Sklad in-library use only
Number of the records: 1