Number of the records: 1
Event marketing v praxi agropotravinárskeho podniku
Title Event marketing v praxi agropotravinárskeho podniku / Veronika Krajčíková ; školiteľ: Elena Horská ; konzultant: Renáta Prokeinová Author-s Krajčíková, Veronika (Author)
Horská, Elena, ; SPUFEM16 (Thesis advisor)Benda Prokeinová, Renáta, ; SPUFEM03 (Thesis advisor) Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Published [S.l. : s.n.], 2011 Description 96 s. : obr., príl., tab. ; 30 cm Notes Bibliografia s. 83-85 . Res. slov., angl . Diplomová práca (Ing.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Subject-s Rajo (Bratislava, Slovensko) event marketing marketingová komunikácia spotrebiteľské správanie mliekarne diplomové práce Annotation Autorský abstrakt: AbstraktPredkladaná diplomová práca sa zaoberá oblasťou event marketingu a jeho praktickou realizáciou v spoločnosti Rajo. Event marketing predstavuje moderný nástroj marketingovej komunikácie, ktorého podstatou je vytváranie výnimočných zážitkov a podujatí pre cieľové skupiny. Marketing zážitku je zameraný na oslovovanie spotrebiteľov a prezentovanie produktov originálnejším spôsobom oproti tradičným formám komunikácie. Podniky sa snažia vytvoriť a posilniť pozitívne postoje k značkám tým, že poskytujú spotrebiteľom rôzne emocionálne prežitky. Rajo ako významný producent mlieka a mliečnych výrobkov využíva event marketing ako nástroj, ktorý je integrovaný do celej komunikačnej stratégie. Vo väčšine prípadov realizuje event marketing podporou rôznych podujatí a poskytuje účastníkom produkty za účelom vytvorenia prepojenia značky s emóciami spojenými s daným podujatím. Marketing zážitku zameraný na deti ako cieľovú skupinu je prezentovaný stretnutiami s ich obľúbeným hrdinom „Antivirom“. Hlavným cieľom diplomovej práce bolo definovať event marketing, vysvetliť jeho význam v súčasnosti a analyzovať jeho organizáciu a spôsob jeho realizácie v spoločnosti Rajo. Významná časť práce bola určená výsledkom prieskumu zameraného na zisťovanie hodnôt a preferencií mladých žien v oblasti eventov a event marketingu. Na záver boli na základe získaných poznatkov dané spoločnosti Rajo odporúčania týkajúce sa realizácie event marketingu, ako aj návrh konceptu pre vlastný event podniku. Autorský abstrakt: AbstractThe diploma thesis deals with the field of event marketing and its practical appliance in Rajo company. Event marketing is defined as a modern tool of marketing communication that is based on creating special experiences and events for target groups. Event marketing is aimed at attracting consumers and communicating company´s products in more original way than conventional forms of communication do. Companies tries to create and strenghten positive atiitudes towards brands by providing conusmers with different kind of emotional experiences. Rajo as an important producer of milk and dairy articles uses event marketing as a tool which is integrated within its whole communication strategy. In most cases, Rajo realizes it by sponsorship of different events and offers target audiences with its products in order to create connection between the brand and emotions related with undertaking. Event marketing assigned to children as a target group is presented by meetings of children with their favourite hero called „Antiviro“. The main goal of diploma thesis was to define event marketing, explain its importance in present and analyse its organization and the way how it is carried out in chosen company. The crucial part of paper was devoted to results of research aimed at exploring values and preferencies of young women in the area of events and event marketing. Finally, based on gained findings, some recommendations connected with improving the performance of event marketing in Rajo company as well as the proposal of concept for its own event were given. Country Slovakia Language Slovak URL ezp_hlavny_text Copies 1, available for regular loan 0, in-library use only 1 Database Graduate theses 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available VP-72113 Sklad in-library use only
Number of the records: 1