Number of the records: 1
Komerčná a nekomerčná marketingová komunikácia: Nástroje utvárania kultúry spoločnosti
Title Komerčná a nekomerčná marketingová komunikácia: Nástroje utvárania kultúry spoločnosti / Martina Gálová ; školiteľ: Ľudmila Nagyová Author-s Gálová, Martina (Author)
Nagyová, Ľudmila, ; SPUFEM16 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Published [S.l. : s.n.], 2011 Description 52 s. : obr., príl., tab. ; 30 cm Notes Bibliografia s. 46-48 . Res. slov., angl . Bakalárska práca (Bc.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Subject-s Rajo (Bratislava, Slovensko) reklama podpora predaja priamy marketing public relations marketingová komunikácia mliečne automaty marketingový výskum bakalárske práce Annotation Autorský abstrakt: AbstraktCieľom každej firmy je čo najviac zhodnotiť produkt či službu, ktoré ponúkajú potenciálnym zákazníkom. Je však dôležitá cesta, akou sa snažia spotrebiteľov presvedčiť, že práve nimi produkovaný výrobok zodpovedá najlepšie ich potrebám. Na túto propagáciu majú vyčlenený len obmedzený rozpočet, preto je dôležité využiť ho čo najefektívnejšie. Na získavanie nových zákazníkov, ale aj na udržanie tých stálych, spoločnosti využívajú komerčné a nekomerčné marketingové nástroje. Nástroje komunikačného mixu majú okrem propagácie produktu podstatný význam pri tvorbe podnikovej kultúry, prostredníctvom ktorej si ľudia vytvárajú názor o danom podniku. Cieľom bakalárskej práce je poukázať na súčasné využívanie marketingových nástrojov na Slovensku a zhodnotiť ich vplyv na spotrebiteľa. Predpokladom pre vypracovanie bakalárskej práce je zoznámenie sa so základnými charakteristikami podniku a podnikovej kultúry, marketingového mixu, marketingovej komunikácie, komerčných a nekomerčných marketingových nástrojov. Najdôležitejšia časť práce je vlastná práca vrátane vyhodnotenia dotazníkového prieskumu. Na základe neho je možné poznamenať, že podľa respondentov správna propagácia ovplyvňuje ich nákupné rozhodnutie a komerčné nástroje sa využívajú viac ako tie nekomerčné. Najviac využívaným médiom na prenos komunikačnej správy je televízia. Komunikačný nástroj s najväčším vplyvom na nákupné rozhodnutie je podpora predaja. Na záver je zosumarizovaná celá problematika a sú vypracované návrhy na zlepšenie existujúceho systému. Bakalárska práca sa sústreďuje na konkrétne príklady využívania reklamy, podpory predaja, osobného predaja a priameho marketingu, public relations na slovenskom trhu.Kľúčové slová: marketingová komunikácia, reklama, osobný predaj, podpora predaja, práca s verejnosťou, priamy marketing. Autorský abstrakt: SummaryThe goal of every company is as much as possible to evaluate the product or service offering to potential customers. It is however important way, such as trying to convince consumers that they just produced the best product conforms to their needs. This promotion is allocated a limited budget, it is important to use it most effectively. To acquire new customers, but also to maintain the constant, companies use commercial and non-marketing tools. Communication tools are in addition to product promotion of fundamental importance in the development of corporate culture, through which people form their view of the enterprise. Goal of this work is to highlight the current use of marketing tools to Slovakia and to assess the impact of their use for the consumer. Prerequisite for the development work is to get familiarized with the basic characteristics of business and corporate culture, marketing mix, marketing communications, commercial and non-commercial marketing tools. The most important part is custom work, including an evaluation questionnaire survey. Pursuant thereto is to be noted that according to respondents advertising influences their buying decision and commercial tools are used more than non-commercial. Most used communication medium for the transmission of the television report. Communication tool with the greatest impact on purchase decisions is to promote sales. Finally, summarizing all the issues and proposals are designed to improve the existing system. Bachelor thesis focuses on concrete examples of the use of advertising, sales promotion, personal selling and direct marketing, public relations in the Slovak market.Keywords: marketing, communication, advertising, personal selling, sales Promotion, public Relations, direct Marketing. Country Slovakia Language Slovak URL ezp_hlavny_text Copies 1, available for regular loan 0, in-library use only 1 Database Graduate theses 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available VP-72662 Sklad in-library use only
Number of the records: 1