Number of the records: 1
Aróma marketing a možnosti jeho uplatnenia vo vybranom podnikateľskom subjekte
Title Aróma marketing a možnosti jeho uplatnenia vo vybranom podnikateľskom subjekte [elektronický zdroj] = [Aroma marketing and possibilities of Its application in a selected business company] / Erika Kucháriková ; vedúci záverečnej práce Jakub Berčík Author-s Kucháriková, Erika (Author)
Berčík, Jakub, ; SPUFEM31 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU Published 2022 Description 1 online zdroj (85 s., [7] s. príl.) : grafy, ilustr., tab. Notes Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 19.04.2023). Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU. V práci uvedený projekt - APVV-17-0564 Využitie spotrebiteľskej neurovedy a inovtívnych výskumných riešení v aromachológii a jej aplikácia vo výrobe, obchode a službách (Neurosmell) . Bibliografia s. 79-85 . Spôsob prístupu: World Wide Web . Resumé anglicky, slovensky . Diplomová práca (Ing.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálných štúdií FEM SPU v Nitre, (v práci uvedené Katedra marketingu a obchodu FEM SPU v Nitre) Subject-s Zrnko (Žabokreky, Slovensko) predajne potravín aróma marketing neuromarketing marketingová komunikácia biometrika diplomové práce elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce Annotation Autorský abstrakt: Diplomová práca skúma vplyv aróma marketingu na správanie spotrebiteľov počas nákupného procesu. Práca sa skladá zo štyroch hlavných kapitol. Prvá kapitola vymedzuje nadobudnuté teoretické poznatky riešenej problematiky. Stručne je definovaný pojem marketingová komunikácia a jednotlivé druhy marketingovej komunikácie. Značná časť v prvej kapitole je venovaná aróma marketingu, hlavnej téme diplomovej práce. Ďalej sa v práci venujeme problematike neuromarketingu, neuromarketingových nástrojov a vplyvu emócií na ľudskú pamäť. Cieľ práce je vymedzený v druhej kapitole. Cieľom práce je zhodnotenie významu aróma marketingu s využitím nástrojov neuromarketingu a jeho implementáciou do vybraného podnikateľského subjektu. Tretia kapitola popisuje metodiku práce a metódy skúmania. Posledná kapitola je rozdelená na viacero častí. V prvej sme sa venovali charakteristike vybraného podnikateľského subjektu a jeho využívanej marketingovej komunikácie. Za účelom získania preferencií aróm od respondentov sme realizovali vlastný prieskum prostredníctvom elektronického dotazníka. V ďalšej časti sme uskutočnili biometrické testovanie vybraných aróm. Následne sme sledovali predaj pekárenských výrobkov počas dvoch týždňov pred zavedením arómy. Prostredníctvom aplikácie vybranej vzorky do potravín sme pozorovali predaj pekárenských výrobkov po dobu dvoch týždňov. Z nadobudnutých výsledkov sme v závere diplomovej práce poskytli návrhy a odporúčania pre uplatnenie tohto typu nástroja pre prax. Author’s abstract: The Master’s thesis investigates the impact of aroma marketing on the customer’s behaviour during the shopping process. The study consists of four main chapters. First chapter is defining the obtained theoretical findings of the issue. The subject of marketing communication and its individual types are briefly defined. A large part of first chapter is dedicated to aroma marketing – the main subject of the study. We also look at the issue of neuromarketing, neuromarketing tools and the effects of emotions on a human memory. The aim of the study is discussed in the second chapter. The goal is to assess the meaning of aroma marketing with the application of neuromarketing tools and its implementation into a chosen entrepreneurial subject. The third chapter describes the methodology and the research methods. The last chapter is divided into multiple sections. The first one analyses the characteristics of the chosen entrepreneurial subject and its marketing communication. To acquire the information of aroma preferences from the consumers we have used an online survey. In the second one we have performed a biometric testing of selected aromas. We have tracked the sales of bakery products during two weeks before introducing the aroma. Through an application of selected sample into a grocery shop we have observed the sales of bakery products for a two-week period. From the gained results we have proposed suggestions and recommendations to enforce this type of implementation into practise. Country Slovakia Language Slovak URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55460 Copies [1] Database E-resources (online) 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available O-5231
Number of the records: 1