Number of the records: 1
Vplyv marketingovej komunikácie na predaj zdravých potravín
Title Vplyv marketingovej komunikácie na predaj zdravých potravín [elektronický zdroj] = [Impact of Marketing Communication on the Sale of Healthy Foods] / Sofia Hrúziková ; vedúci záverečnej práce Zdenka Kádeková Author-s Hrúziková, Sofia (Author)
Kádeková, Zdenka, ; SPUFEM31 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU Published 2023 Description 1 online zdroj (71 s.) : grafy, ilustr., príl., tab. Notes Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 30.4.2024). Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU . Bibliografia s. 55-63 . Spôsob prístupu: World Wide Web . Resumé anglicky, slovensky . Bakalárska práca (Bc.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU v Nitre Subject-s bakalárske práce elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce Annotation Autorský abstrakt: Táto práca bola podporená výskumným projektom VEGA 1/0404/22 ,,Racionalita a iracionalita pri kreovaní preferencií v nákupnom správaní spotrebiteľov na prahu 3. tisícročia“ riešených na Ústave marketingu, obchodu a sociálnych štúdií, Fakulty ekonomiky a manažmentu, Slovenskej poľnohospodárskej univerzity v Nitre. Bakalárska práca sa zameriava na skúmanie vplyvu marketingovej komunikácie na predaj zdravých potravín. Práca sa skladá zo štyroch kapitol. Prvú kapitolu, ktorá je zameraná na teóriu, ktorá je rozdelená na štyri podkapitoly. V prvej podkapitole sa venujeme pojmu marketingová komunikácia. Druhá podkapitola objasňuje pojem marketingový mix a vysvetľuje model 4P. Tretia kapitola vymedzuje ciele marketingovej komunikácie a posledná štvrtá podkapitola definuje nástroje marketingovej komunikácie ako reklama, podpora predaja, osobný predaj a vzťahy s verejnosťou i WoMM, ktoré sa považujú v dnešnej dobe za jednu z najúčinnejších nástrojov marketingovej komunikácie. Druhá kapitola upriamuje pozornosť na hlavný cieľ bakalárskej práce, ktorým je skúmanie vplyvu marketingovej komunikácie v oblasti zdravých potravín vybraných značiek Rajo a Zvolenský. Pre splnenie hlavného cieľa boli stanovené čiastkové ciele. Metodika práce a metódy skúmania sú popísané v tretej kapitole práce. Táto časť popisuje dĺžku trvania jednotlivých fáz pomocou Ganttovho diagramu a zároveň použité štatistické metódy pre vyhodnotenie hypotéz. Posledná štvrtá kapitola sa venuje vyhodnoteniu výsledkov práce a diskusii, v ktorej sú porovnávané výsledky našej práce s výsledkami iných prác. Súčasťou kapitoly je aj vyhodnotenie dotazníkového prieskumu, do ktorého sa zapojilo 402 respondentov. Dotazník bol zameraný na skúmanie vplyvu marketingovej komunikácie na predaj zdravých potravín mliečnych produktov značky Rajo a Zvolenský. Stanovené hypotézy sme vyhodnotením dotazníka buď zamietli alebo potvrdili. Na záver sme navrhli odporúčania na zlepšenie marketingovej komunikácie na trhu pre vybrané značky zdravých potravín. Author’s abstract: This work was supported by the research project VEGA 1/0404/22 “Ratinality and irrationality in creating preferences in consumer shopping behaviour on the threshold of the 3rd millennium”, solved at the Institute of Marketing, Trade and Social Studies, Faculty of Economics and Management, Slovak University of Agriculture in Nitra. The bachelor thesis focuses on investigating the impact of marketing communication on the sale of healthy foods. The work consists of four chapters. The first theoretical chapter is divided into four subsections. In the first subsection, we deal with the term marketing communication. The second subsection clarifies the term marketing mix and explains the 4P model. The third chapter defines the objectives of marketing communication and the last fourth sub-chapter defines marketing communication tools such as advertising, sales promotion, personal selling, and public relations and WoMM, which is one of the most effective marketing communication tools nowadays. The second chapter states the main aim of the bachelor thesis, which deals with the influence of marketing communication in healthy foods selected brands Rajo and Zvolenský. The main aim is dependent on the partial aims. The methodology and research methods are described in the third chapter of the work. This part describes the duration of the individual phases using a Gantt diagram and at the same time the statistical methods used to evaluate the hypotheses. The last, fourth chapter deals with the evaluation of the results of the work and discussions, in which the results of our work are compared with the results of other works. In this part we also deal with evaluation of the questionnaire survey, which was done by 402 respondents. The questionnaire focuses on the impact of marketing communication on the sale of healthy foods and dairy products of the Rajo and Zvolenský brand. The survey evaluation statistically confirmed or disproved the hypothesis stated. In conclusion, we suggested recommendations for improving marketing communication on the market for selected healthy food brands. Country Slovakia Language Slovak URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55791 Copies [1] Database E-resources (online) 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available O-5682
Number of the records: 1