Number of the records: 1
Marketingová komunikácia vybraného obchodného reťazca v oblasti CSR a znižovania spotreby plastov
Title Marketingová komunikácia vybraného obchodného reťazca v oblasti CSR a znižovania spotreby plastov [elektronický zdroj] = [Marketing Communication of the Chosen Retail Chain Regarding the Reduction of Plastic Use as a Part of CSR] / Miriama Bédiová ; vedúci záverečnej práce Zdenka Kádeková Author-s Bédiová, Miriama (Author)
Kádeková, Zdenka, ; SPUFEM31 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU Published 2023 Description 1 online zdroj (104 s.) : grafy, ilustr., príl., tab. Notes Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 5.4.2024). Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU . Bibliografia s. 87-97 . Spôsob prístupu: World Wide Web . Resumé anglicky, slovensky . Diplomová práca (Ing.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU v Nitre Subject-s diplomové práce elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce Annotation Autorský abstrakt: Táto práca bola podporená výskumným projektom VEGA 1/0404/22 „Racionalita a iracionalita pri kreovaní preferencií v nákupnom správaní spotrebiteľov na prahu 3. tisícročia“ riešeným na Ústave marketingu, obchodu a sociálnych štúdií, Fakulty ekonomiky a manažmentu, Slovenskej poľnohospodárskej univerzity v Nitre. Spracovaná diplomová práca sa týka marketingovej komunikácie v oblasti spoločenskej zodpovednosti a marketingových aktivít obchodného reťazca Kaufland Slovenská republika, v. o. s. zameraných na znižovanie spotreby plastov. Prácu sme si rozčlenili na teoretickú a praktickú časť. Pri prvej časti sa skúmajú základné pojmy potrebné pre porozumenie problematiky danej práce. Presnejšie ide o upresnenie pojmov marketingová komunikácia, jej tradičných a online nástrojov, pojmu integrovaná marketingová komunikácia, popis komunikačného proces spolu s jeho modelmi a opis komunikácie v mieste predaja. Následne práca skúma charakteristiku spoločenskej zodpovednosti a pojmov s ňou spojených, a poslednými pojmami skúmanými v práci sú pojmy spojené s ekológiou a jej prepojenie na CSR. Druhá časť sa orientuje na výsledky vlastnej práce. Ako prvé sa realizoval spotrebiteľský dotazníkový prieskum na vzorke 608 respondentov. Nasledoval krátky opis charakteristiky vybraného obchodného reťazca Kaufland, zhrnutie marketingových aktivít spoločnosti z oblastí spoločenskej zodpovednosti a redukcie spotreby plastov realizovaných spoločnosťou. Následne práca približuje najznámejšie CSR kampane vybraného reťazca a komunikáciu voči externým a interným stakeholderom spoločnosti a zhodnocuje komunikáciu na jeho sociálnych sieťach. Poslednými časťami sú vyhodnotenie už spomínaného spotrebiteľského prieskumu a stanovených štatistických hypotéz spolu s diskusiou vo vybranej oblasti a nakoniec vypracovanie záverov spolu s návrhmi a odporúčaniami pre prax. Súčasťou návrhov a odporúčaní je aj návrh kampane v oblasti CSR. Author’s abstract: This work was supported by the research project VEGA 1/0404/22 Rationality and irrationality in creating preferences in consumer shopping behaviour on the threshold of the 3rd millennium, solved at the Institute of Marketing, Trade and Social Studies, Faculty of Economics and Management, Slovak University of Agriculture in Nitra. The elaborated diploma thesis concerns marketing communication in the area of social responsibility and marketing activities of the retail chain Kaufland Slovak Republic, v. o. s. aimed at reducing the consumption of plastics. We divided the work into a theoretical and a practical part. In the first part, the basic needs for understanding the issue of the work are examined. More precisely, it is a clarification of the concept of marketing communication, its traditional and online tools, the concept of integrated marketing communication, a description of the communication process together with its models and a description of communication at the point of sale. Subsequently, the work examines the characteristics of social responsibility and the terms associated with it, and the last terms examined in the work are terms associated with ecology and its connection to CSR. The second part focuses on the results of own work. The first is a consumer questionnaire survey on a sample of 608 respondents. This was followed by a brief description of the characteristics of the selected retail chain Kaufland, a summary of the company's marketing activities in the areas of social responsibility and reduction of plastic consumption implemented by the company. Subsequently, it approaches the most famous CSR campaigns of the selected chain and the communication towards the company's external and internal stakeholders and evaluates the communication on its social networks. The last parts are the evaluation of the already mentioned consumer survey and the established statistical hypotheses together with the discussion in the selected area and finally the drawing up of conclusions together with suggestions and recommendations for practice. Using suggestions and recommendations is also a proposal for a CSR campaign. Country Slovakia Language Slovak URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55827 Copies [1] Database E-resources (online) 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available O-5520
Number of the records: 1