Number of the records: 1
Vplyv značky na nákupné rozhodnutie spotrebiteľa
Title Vplyv značky na nákupné rozhodnutie spotrebiteľa [elektronický zdroj] = [The Influence of the Brand on the Consumer's Purchasing Decision] / Michaela Raffáčová ; vedúci záverečnej práce Ingrida Košičiarová Author-s Raffáčová, Michaela (Author)
Košičiarová, Ingrida, ; SPUFEM31 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU Published 2023 Description 1 online zdroj (74 s.) : grafy, ilustr., príl., tab. Notes Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 12.3.2024). Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU . Bibliografia s. 62-65 . Spôsob prístupu: World Wide Web . Resumé anglicky, slovensky . Diplomová práca (Ing.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU v Nitre Subject-s diplomové práce elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce Annotation Autorský abstrakt: Diplomová práca sa zaoberá zisťovaním, aký má značka vplyv na nákupné rozhodnutie spotrebiteľa. Teoretická časť práce zahŕňa charakteristiku pojmov súvisiacich s rozoberanou problematikou. Ide o kľúčový výraz, ktorým je značka, jej význam, funkcie, výhody, prvky, delenie značiek, budovanie značky (tzv. branding), hodnota a imidž značky. Teoretická časť ďalej obsahuje popísanie spotrebiteľa a jeho správania, kde vysvetľujeme aj nákupný proces, faktory ovplyvňujúce spotrebiteľské správanie, ako aj typy spotrebiteľov. Cieľ práce pozostáva z určenia hlavného cieľa a čiastkových cieľov. V nasledujúcej kapitole je popísaný pracovný postup pri písaní diplomovej práce a metódy, ktoré boli použité. Praktická časť pozostáva z charakteristiky vybranej značky, ktorou je Milka. Súčasťou je aj analýza dotazníkového prieskumu a slepých testov. V závere je vlastné zhodnotenie, návrhy a odporúčania do praxe. Author’s abstract: The diploma thesis deals with finding out what influence the brand has on the consumer's purchasing decision. The theoretical part of the work includes the characteristics of concepts related to the discussed issue. It is a key term, which is the brand, its meaning, functions, benefits, elements, brand division, branding, value and image of the brand. The theoretical part further includes a description of the consumer and his behavior, where we also explain the purchasing process, factors influencing consumer behavior, as well as types of consumers. The goal of the work consists of determining the main goal and sub-goals. In the following chapter, the workflow for writing the diploma thesis and the methods that were used are described. The practical part consists of the characteristics of the selected brand, which is Milka. The analysis of the questionnaire survey and blind tests is also included. At the end there is a personal assessment, suggestions and recommendations for practice. Country Slovakia Language Slovak URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55822 Copies [1] Database E-resources (online) 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available O-5364
Number of the records: 1