Number of the records: 1
New Trends and Forms of Marketing and their Influence on the Consumer Preferences
Title New Trends and Forms of Marketing and their Influence on the Consumer Preferences [elektronický zdroj] = [Nové trendy a formy marketingu a ich vplyv na preferencie spotrebiteľov] / Monika Stümpelová ; vedúci záverečnej práce Mária Urbánová Author-s Stümpelová, Monika, ; SPUFEM30 (Author)
Urbánová, Mária, ; SPUFEM30 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav ekonomiky a manažmentu Published 2023 Description 1 online zdroj (105 s.) : grafy, príl., tab. Notes Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 8.3.2024). Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU . Bibliografia s. 96-98 . Spôsob prístupu: World Wide Web . Resumé anglicky, slovensky . Diplomová práca (Ing.). - Ústav ekonomiky a manažmentu FEM SPU v Nitre Subject-s diplomové práce elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce Annotation Autorský abstrakt: Cieľom diplomovej práce je zistiť efektivitu nových marketingových trendov, či práve novými marketingovými formami vedia firmy presvedčiť a prilákať nových ale taktiež aj existujúcich zákazníkov ku kúpe produktov alebo služieb, zistiť povedomie spotrebiteľov o nových marketingových trendoch a taktiež zistiť ako veľmi ovplyvňujú spotrebiteľov pri ich nákupnom rozhodovaní, či ich vnímajú pozitívne alebo práve naopak negatívne a aké dôležité je pre firmy práve tieto nové marketingové trendy používať ak chcú zvýšiť svoju konkurencieschopnosť na trhu. Teoretická časť diplomovej práce obsahuje teoretické poznatky o marketingu, teoretické poznatky o faktoroch, ktoré ovplyvňujú preferencie spotrebiteľov, taktiež obsahuje načrtnutie tradičných foriem marketingovej komunikácie, z ktorých sme vychádzali pri definovaní nových marketingových trendov. V diplomovej práci sme sa zamerali na nové marketingové trendy a to konkrétne na digitálny marketing, zelený marketing, behaviorálny marketing, zážitkový marketing a neuromarketing. V praktickej časti sme vytvorili online dotazník a následne vyhodnotili výsledky dotazníkového prieskumu, pomocou ktorého sme získali cenné informácie o povedomí spotrebiteľov o nových marketingových trendoch, informácie o efektivite nových marketingových trendoch a taktiež sme zistili aký vplyv majú nové marketingové trendy na nákupné rozhodovanie spotrebiteľov. S cieľom vyvrátenia alebo potvrdenia výsledkov dotazníkového prieskumu sme si stanovili 4 hypotézy, ktoré sme vyhodnotili pomocou štatistických metód. Záver diplomovej práce tvoria odporúčania a návrhy, ktoré by na základe nášho výskumu vedeli pomôcť firmám ku správnemu zvoleniu nových marketingových nástrojov za účelom zvýšenia konkurencieschopnosti na trhu. Author’s abstract: The aim of the thesis is to find out the effectiveness of new marketing trends, whether companies can convince and attract new, but also existing customers to buy the products or services with new marketing forms, to find out consumers' awareness of new marketing trends and also to find out how much they influence consumers in their purchasing decisions, whether they perceive them positively or, on the contrary, negatively, and how important it is for companies to use these new marketing trends if they want to increase their competitiveness on the market. The theoretical part of the diploma thesis contains the theoretical knowledge about marketing, the theoretical knowledge about the factors, that influence the consumer preferences, it also contains an outline of the traditional forms of marketing communication, which we used as a basis for defining the new marketing trends. In the diploma thesis, we focused on the new marketing trends, namely on the digital marketing, green marketing, behavioral marketing, event marketing and neuromarketing. In the practical part, we created an online questionnaire and then we evaluated the results of the questionnaire survey, with the help of which we obtained the valuable information about consumer awareness of new marketing trends, information about the effectiveness of new marketing trends, and we also found out what effect new marketing trends have on consumers' purchasing decisions. In order to disprove or confirm the results of the questionnaire survey, we established 4 hypotheses, which we evaluated by using the statistical methods. The conclusion of the diploma thesis consists of recommendations and proposals that, based on our research, could help companies to correctly choose new marketing tools in order to increase competitiveness on the market. Country Slovakia Language English URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55927 Copies [1] Database E-resources (online) 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available O-5349
Number of the records: 1