Súčasný rast významu maloobchodných značiek v Európe a USA je súčasťou marketingovej stratégie maloobchodníkov založenej na vysokej kvalite výrobkov a výrobkovej diferenciácie maloobchodných značiek. Pohľad na jednotlivé krajiny poukazuje na skutočnosť, že veľkú variabilitu v úrovni rozšírenia maloobchodných značiek ovplyvňujú mnohé faktory, medzi ktoré patria ciele maloobchodníkov, rozvoj maloobchodného sektora v danej krajine, správanie výrobcov, vnímanie spotrebiteľov, kultúra, rozdielnosť legislatívy, veľkosť krajiny, spotreba a pod.