Number of the records: 1
Využívanie nových trendov v marketingu
Title Využívanie nových trendov v marketingu / Barbora Kellnerová ; školiteľ: Ľubica Kubicová Author-s Kellnerová, Barbora (Author)
Kubicová, Ľubica, ; SPUFEM16 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Published [S.l. : s.n.], 2011 Description 42 s., [39] s. príl. : obr. ; 30 cm Notes Bibliografia s. 38-41. Bibliogr. odkazy . Res. slov., nem . Bakalárska práca (Bc.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Subject-s guerillový marketing marketingová komunikácia prieskum trhu podniky Kežmarok (Slovensko : okres) bakalárske práce Annotation Autorský abstrakt: Bakalárska práca predstavuje využitie nových trendov v marketingu. Špeciálne sa zameriava na guerilla marketing. Ide o druh marketingu, ktorý využíva toľko marketingových zbraní, koľko je len možné, šokuje, prekvapuje, poprípade sa pohybuje na hrane zákona. Postupom času a vývojom sa diferencoval na viacero typov. Rozlišujú sa najmä použitými nástrojmi a pôsobením na príjemcu. Ich využitie podmieňujú špecifické podmienky, ktoré udáva firma a jej prostredie. Práca pozostáva z niekoľkých kapitol. Prvá kapitola obsahuje teoretické prístupy ku komunikačnej politike, predstavuje jednotlivé nové trendy v marketingu a ďalej sa zameriava na guerilla marketing z pohľadu guerilla pravidiel a odlišností, typov, atribútov a postojov guerilla spoločnosti, psychológie, plánu a stratégie. Hlavná časť, teda vlastná práca je rozdelená na dve časti. Prvá časť predstavuje príklady guerilla marketingu na Slovensku a vo svete, poukazuje na použitie niektorých typov a využité kombinácie, popisuje situáciu a príležitosť, pri ktorej boli využité. Analyzuje sa využitie guerilla marketingu v reálnom živote. Informácie a obrazový materiál boli nájdené na odborných internetových stránkach a pozorovaním okolia a diania u nás i vo svete. Druhá časť popisuje výsledky uskutočneného prieskumu na podnikateľoch a spoločnostiach v Kežmarskom okrese (Prešovský kraj). Potvrdila sa reprezentatívnosť výberovej vzorky. Obsahuje graficky a slovne popísané zistené skutočnosti, povedomie o marketingovej činnosti, nových trendoch v marketingu a guerilla marketingu. U respondentov sa potvrdila skôr klasická orientácia v komunikačnej politike. Pojem guerilla marketing je známy, ale jeho použitie nie je časté, dokonca je možné tvrdiť, že sa nepoužíva a všeobecne nemožno posúdiť či niekedy bude uplatnený niektorý z nových trendov. Autorský abstrakt: Die Arbeit beschreibt die Nutzung neuer Trends im Marketing. Der Fokus liegt auf Guerilla-Marketing. Es geht um einen Typen des Marketing, der so viele Marketingwaffen wie möglich nutzt und damit schockiert, überrascht oder am Rande des Gesetzes ist. Im Laufe der Zeit entwickelten sich mehrere Typen von Guerilla-Marketing. Sie unterscheiden sich in den verwendeten Mitteln und in der Beeinflussung des Empfängers. Es gibt bestimmte Bedingungen im Firmen und in deren Umfeld, die der Ausnutzung dieser Mittel dienen. Die Arbeit besteht aus mehreren Kapiteln. Das erste Kapitel enthält theoretische Ansätze zur Kommunikationspolitik, stellt eigene neue Trends im Marketing vor und konzentriert sich dann auf Guerilla - Marketing, Regeln, Unterschiede, Eigenschaften, Stellungnahmen, Psychologie, Plan und Strategien der Guerilla - Gesellschaft. Der Hauptteil – die eigentliche Arbeit hat zwei Teile. Der erste Teil stellt Beispiele von Guerilla Marketing aus der Slowakei und aus der Welt vor, zeigt die Verwendung der Typen und ihrer Kombinationen auf und beschreibt die Situationen und Gelegenheiten, in denen verschiedene Typen des Guerilla – Marketings verwendet werden. Es wird dann die Nutzung im realen Leben analysiert. Die Informationen und Bilder wurden auf professionellen Webseiten und durch Beobachtung von Veranstaltungen bei uns und in der Welt gefunden. Der zweite Teil beschreibt die Ergebnisse einer Unternehmerumfrage im Bezirk Kežmarok (der Region Prešov). Es wird die Repräsentativität der Auswahl der Befragten bestätigt. Dieser Teil umfasst grafisch und schriftlich beschriebenen Tatsachen, Bewusstsein um Marketingtätigkeit, neue Trends im Marketing und Guerilla Marketing. Es wird bestätigt, dass die Befragten in der Kommunikationspolitik traditionell orientiert sind. Das Wort Guerilla - Marketing ist allgemein bekannt, aber dieser Typ des Marketing wird nicht oft benutzt. Man kann sagen, dass es nicht weit verbreitet ist und die Befragten wussten noch nicht, ob sie einen der neuen Trends in der Zukunft verfolgen werden. Country Slovakia Language Slovak Copies 1, available for regular loan 0, in-library use only 1 Database Graduate theses 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available VP-72478 Sklad in-library use only
Number of the records: 1