Number of the records: 1
Retro marketing - sila nostalgie ako element úspechu na trhu
Title Retro marketing - sila nostalgie ako element úspechu na trhu [elektronický zdroj] = [Retro Marketing - The Power of Nostalgia as an Element of Market Success] / Lucia Rožníková ; vedúci záverečnej práce Mária Holotová Author-s Rožníková, Lucia (Author)
Holotová, Mária, ; SPUFEM31 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU Published 2022 Description 1 online zdroj (114 s., [11] s. príl.) : ilustr., tab. Notes Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 21.12.2021). Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU . Bibliografia s. 103-114 . Spôsob prístupu: World Wide Web . Resumé anglicky, slovensky . Diplomová práca (Ing.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU v Nitre Subject-s diplomové práce elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce Annotation Autorský abstrakt: Hlavným cieľom diplomovej práce je poukázať na vplyv retro marketingu na spotrebiteľské správanie naprieč generáciami. Retro marketing, využíva spomienky a nostalgiu a sa stáva sa tak čoraz viac populárnejším spôsobom ako zaujať potenciálneho zákazníka. Bez spotrebiteľa a jeho minulosti by retro marketing nemal zmysel pretože práve vďaka spomienkam vzniká prepojenie medzi značkou a zákazníkom na hlbšej, emocionálnej úrovni. Prvá časť práce je teoretická a zameriava sa na vymedzenie pojmov, ktoré súvisia s retro marketingom. Definuje význam nostalgie a správanie spotrebiteľov skúmaných vekových generácií. Druhá časť práce je praktická a pozostáva z charakteristiky troch spoločností, ktoré využívajú vo svojej marketingovej stratégii retro marketing. Ide o retro produkt Zlatý Bažant´73, kampaň Lidl retro týždne a kaviareň Naštartované retro. Tieto spoločnosti patria medzi prvé, ktoré začali využívať retro marketing na našom trhu. Praktická časť je doplnená o riadené rozhovory so zástupcami spoločností, ktoré sa vo svojich marketingových stratégiách rozhodli využiť silu spomienok. Súčasťou praktickej časti je aj vyhodnotenie dotazníkového prieskumu, kde zisťujeme, ako vnímajú retro marketing skúmané vekové generácie. Realizácia dvoch výskumných metód tak poskytuje komplexný pohľad na skúmanú problematiku. V závere diplomovej práce sú zanalyzované získané informácie a navrhnuté odporúčania pre prax s prihliadnutím na aktuálnu situáciu na trhu. Author’s abstract: The main goal of the diploma thesis is to point to the influence of retro marketing on consumer behaviour across generations. Retro marketing uses memories and nostalgia and it is thus becoming more and more popular way how to attract a potential customer. Without the consumer and his past, retro marketing would not make sense. Just thanks to the memories, there is a connection between the brand and the customer on a deeper, emotional level. The first part of the diploma thesis is theoretical and focuses on the definition of concepts linked to retro marketing. It defines the importance of nostalgia and consumer behaviour of the researched age generations. The second part of the diploma thesis is practical and consists of the characteristics of three companies that use retro marketing in their marketing strategy. These are the retro product Zlatý Bažant´73, Lidl retro week campaign and café Naštartované retro. These companies belong to the first to start using retro marketing in our market. The practical part is supplemented by conducted interviews with representatives of companies that have decided to use the power of memories in their marketing strategies.A part of the practical work is also the evaluation of the questionnaire survey, where we found out how retro marketing is perceived by researched age generations. The implementation of two research methods provided us with a comprehensive view of the researched issues. Taking into account the current market situation, the obtained information and proposed recommendations for practice are analysed at the end of the diploma thesis. Country Slovakia Language Slovak URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55553 Database Graduate theses 
book
Number of the records: 1