Number of the records: 1
New Trends and Forms of Marketing and their Influence on the Consumer Preferences
SYS x0009206 LBL 00000ntm-a22-----3a-4500 003 SK-NiSPK 005 20240314145344.6 006 m----fo--d-------- 007 cr-cn- 008 202001s2023----xo-ad--fomn---000-0-eng-d 040 $a NI001 $b slo 041 0-
$a eng $b slo 044 $a xo $c SK 080 $a (043) $2 2001 080 $a (0.034.2:043) $2 2008 100 1-
$7 spu_us_auth*x0005351 $a Stümpelová, Monika, $d 1999- $u SPUFEM30 $4 aut 245 10
$a New Trends and Forms of Marketing and their Influence on the Consumer Preferences $h [elektronický zdroj] = $b [Nové trendy a formy marketingu a ich vplyv na preferencie spotrebiteľov] / $c Monika Stümpelová ; vedúci záverečnej práce Mária Urbánová 246 11
$a Nové trendy a formy marketingu a ich vplyv na preferencie spotrebiteľov 260 $c 2023 300 $a 1 online zdroj (105 s.) : $b grafy, príl., tab. 500 $a Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 8.3.2024) 500 $a Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU 502 $a Diplomová práca (Ing.). - Ústav ekonomiky a manažmentu FEM SPU v Nitre 504 $a Bibliografia s. 96-98 516 $a Textový dokument (záverečná práca), 1 súbor vo formáte pdf 520 $a Autorský abstrakt: Cieľom diplomovej práce je zistiť efektivitu nových marketingových trendov, či práve novými marketingovými formami vedia firmy presvedčiť a prilákať nových ale taktiež aj existujúcich zákazníkov ku kúpe produktov alebo služieb, zistiť povedomie spotrebiteľov o nových marketingových trendoch a taktiež zistiť ako veľmi ovplyvňujú spotrebiteľov pri ich nákupnom rozhodovaní, či ich vnímajú pozitívne alebo práve naopak negatívne a aké dôležité je pre firmy práve tieto nové marketingové trendy používať ak chcú zvýšiť svoju konkurencieschopnosť na trhu. Teoretická časť diplomovej práce obsahuje teoretické poznatky o marketingu, teoretické poznatky o faktoroch, ktoré ovplyvňujú preferencie spotrebiteľov, taktiež obsahuje načrtnutie tradičných foriem marketingovej komunikácie, z ktorých sme vychádzali pri definovaní nových marketingových trendov. V diplomovej práci sme sa zamerali na nové marketingové trendy a to konkrétne na digitálny marketing, zelený marketing, behaviorálny marketing, zážitkový marketing a neuromarketing. V praktickej časti sme vytvorili online dotazník a následne vyhodnotili výsledky dotazníkového prieskumu, pomocou ktorého sme získali cenné informácie o povedomí spotrebiteľov o nových marketingových trendoch, informácie o efektivite nových marketingových trendoch a taktiež sme zistili aký vplyv majú nové marketingové trendy na nákupné rozhodovanie spotrebiteľov. S cieľom vyvrátenia alebo potvrdenia výsledkov dotazníkového prieskumu sme si stanovili 4 hypotézy, ktoré sme vyhodnotili pomocou štatistických metód. Záver diplomovej práce tvoria odporúčania a návrhy, ktoré by na základe nášho výskumu vedeli pomôcť firmám ku správnemu zvoleniu nových marketingových nástrojov za účelom zvýšenia konkurencieschopnosti na trhu. 520 $a Author’s abstract: The aim of the thesis is to find out the effectiveness of new marketing trends, whether companies can convince and attract new, but also existing customers to buy the products or services with new marketing forms, to find out consumers' awareness of new marketing trends and also to find out how much they influence consumers in their purchasing decisions, whether they perceive them positively or, on the contrary, negatively, and how important it is for companies to use these new marketing trends if they want to increase their competitiveness on the market. The theoretical part of the diploma thesis contains the theoretical knowledge about marketing, the theoretical knowledge about the factors, that influence the consumer preferences, it also contains an outline of the traditional forms of marketing communication, which we used as a basis for defining the new marketing trends. In the diploma thesis, we focused on the new marketing trends, namely on the digital marketing, green marketing, behavioral marketing, event marketing and neuromarketing. In the practical part, we created an online questionnaire and then we evaluated the results of the questionnaire survey, with the help of which we obtained the valuable information about consumer awareness of new marketing trends, information about the effectiveness of new marketing trends, and we also found out what effect new marketing trends have on consumers' purchasing decisions. In order to disprove or confirm the results of the questionnaire survey, we established 4 hypotheses, which we evaluated by using the statistical methods. The conclusion of the diploma thesis consists of recommendations and proposals that, based on our research, could help companies to correctly choose new marketing tools in order to increase competitiveness on the market. 538 $a Spôsob prístupu: World Wide Web 546 $a Resumé anglicky, slovensky 655 -7
$7 spu_us_auth*0251806 $a diplomové práce $2 NI001PH 655 -7
$7 spu_us_auth*0430840 $a elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce $2 NI001PH 700 1-
$7 spu_us_auth*0357917 $a Urbánová, Mária, $d 1984- $u SPUFEM30 $4 ths 710 2-
$7 spu_us_auth*0434214 $a Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). $b Fakulta ekonomiky a manažmentu. $b Ústav ekonomiky a manažmentu $4 dgg 856 41
$u http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55927
Number of the records: 1