Počet záznamov: 1
Uplatňovanie vzťahov s verejnosťou v podmienkach vybraného potravinárskeho podniku
Názvové údaje Uplatňovanie vzťahov s verejnosťou v podmienkach vybraného potravinárskeho podniku / Andrea Uhrová ; školiteľ: Milan Švec ; konzultant: Ľudmila Nagyová Autor-i Uhrová, Andrea (aut.)
Švec, Milan (škol.)Nagyová, Ľudmila, ; SPUFEM16 (škol.) Korporácia Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Vyd.údaje [S.l. : s.n.], 2011 Rozsah 80 s. : obr., príl., tab. ; 30 cm Poznámky Bibliografia s. 69-71 . Res. slov., angl . Diplomová práca (Ing.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Predmet HYZA (Topoľčany, Slovensko) marketingový mix manažment vzťahov so zákazníkmi public relations public relations marketingový výskum hydinové výrobky hydinárne diplomové práce Anotácia Autorský abstrakt: AbstraktPredmetom diplomovej práce je vymedzenie charakteristiky a uplatňovanie vzťahov s verejnosťou a ich nástrojov v slovenskom hydinárskom podniku HYZA, a.s. so sídlom v Topoľčanoch. Táto akciová spoločnosť sa svojou činnosťou zameriava na výrobu a spracovanie hydiny, hydinového mäsa a hydinových mäsových výrobkov. V teoretickej časti práce sú charakterizované základné pojmy marketingu, a to marketingový mix, marketingová komunikácia a jej základné nástroje, ku ktorým patrí reklama, podpora predaja, osobný predaj a vzťahy s verejnosťou, poukazuje sa na rozdiel medzi reklamou a vzťahmi s verejnosťou. Ďalej je v práci vymedzený pojem vzťahy s verejnosťou a sú definované základné východiská vzťahov s verejnosťou, teda verejnosť, verejná mienka, firemná identita, firemný imidž. Pozornosť je venovaná cieľom, funkciám a cieľovým skupinám vzťahov s verejnosťou, uvádzajú sa externé a interné nástroje vzťahov s verejnosťou. V časti Výsledky práce sú vymedzené základné údaje o slovenskom hydinárskom podniku HYZA, a.s. Topoľčany, o jeho historickom vývoji a profile, obchodných značkách, sortimente produktov, identifikované sú hlavné skupiny jeho dodávateľov a odberateľov. V práci je poukázané na uplatňovanie vzťahov s verejnosťou a ich nástroje, prostredníctvom ktorých podnik vytvára a upevňuje svoje pozitívne vzťahy s vonkajšou a vnútornou verejnosťou, buduje svoj imidž, komunikuje s rôznymi cieľovými skupinami, aby získal porozumenie a dôveru verejnosti. Ďalej sú v práci analyzované a interpretované výsledky prieskumu realizovaného dotazníkovou metódou s cieľom zistiť, ako je slovenský hydinársky podnik HYZA, a.s. Topoľčany vnímaný verejnosťou. V závere práce sú uvedené návrhy a odporúčania na uplatňovanie ďalších, dosiaľ neuplatnených nástrojov vzťahov s verejnosťou v podniku.Kľúčové slová: marketing, komunikačný mix, nástroje komunikačného mixu, vzťahy s verejnosťou, nástroje vzťahov s verejnosťou, firemný imidž, dôveryhodnosť podniku Autorský abstrakt: Abstract Subject of the diploma thesis is to determine the characteristics and application of public relations and their instruments in the Slovak poultry company HYZA, a.s. with the seat in Topoľčany. This joint stock company focuses its activities on production and processing of poultry, poultry meat and poultry meat products. The basic concepts of marketing, such as marketing mix, marketing communication and its basic tools, which include advertising, sales promotion, personal selling and public relations are characterized in the theoretical part of this work, highlighting the difference between advertising and public relations. Furthermore, the work specifies the concept of public relations, defines the foundations of public relations, i.e. the public, public opinion, corporate identity, corporate image. Attention is paid to targets functions and target groups of public relations, mentioning the external and internal public relations tools. The part Work Results defines the basic data on the Slovak poultry company HYZA, a.s. Topoľčany, its historical development and profile, trademarks, product range, identifies the main groups of suppliers and customers. The work refers to the application of public relations and their tools through which the company creates and consolidates its positive relationships with external and internal public, builds its image, communicates with different target groups to gain understanding and public confidence. Furthermore the work analyzes and interprets the results of a survey conducted by questionnaires with the aim to determine how the public perceives the Slovak poultry company HYZA, a.s. Topoľčany. In conclusion of the work there are suggestions and recommendations on the application of other, hitherto not applied tools of public relations in the company. Keywords: marketing communication mix, communication mix tools, public relations, public relations tools, corporate image, brand, business credibility Krajina Slovensko Jazyk dok. slovenčina URL ezp_hlavny_text Počet ex. 1, z toho voľných 0, prezenčne 1 Báza dát Kvalifikačné práce 
kniha
Signatúra Dislokácia Umiestnenie Voľné VP-72212 Sklad len prezenčne
Počet záznamov: 1