Počet záznamov: 1
Reklama a jej vplyv na spotrebiteľa
Názvové údaje Reklama a jej vplyv na spotrebiteľa / Mária Haulíková ; školiteľ Patrik Rovný Autor-i Haulíková, Mária (aut.)
Rovný, Patrik, ; SPUFEM16 (škol.)Korporácia Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Vyd.údaje 2011 Rozsah 65 s., [4] s. príl. : príl., tab. ; 30 cm Poznámky Bibliografia s. 62-64. Bibliografické odkazy . Resumé anglicky, slovensky . Diplomová práca (Ing.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Predmet reklama reklamná stratégia reklamné médiá psychológia reklamy spotrebiteľské správanie marketing diplomové práce Anotácia Autorský abstrakt: AbstraktDiplomová práca sa zaoberá analýzou vplyvu reklamy na spotrebiteľa, ktorá berie do úvahy komunikačné procesy závislosti ku spotrebiteľovi. Účinnosťou reklamy sa vymedzujú podmienky pochopenia spotrebiteľského správania, kedy sa reklama stáva súčasťou marketingovej stratégie. Práca sa v prvej kapitole zaoberá prehľadom o súčasnom stave riešenej problematiky, nakoľko mnohí odborníci charakterizujú reklamu ako najdiskutovanejšiu metódu marketingového systému. V tejto kapitole sa zároveň vymedzuje pojem reklama s jej krátkym historickým prehľadom. V druhej a tretej kapitole sa práca zameriava na cieľ a metodiku práce teoretických i praktických poznatkov. Hlavným cieľom je charakterizovanie vplyvu reklamy na spotrebiteľa. Pre získanie potrebných údajov bola použitá metóda prieskumu – dopytovanie, ktoré bolo uskutočnené štandardným spôsobom, prostredníctvom dotazníka realizovaného písomnou formou. Tieto spracované výsledky tvoria nosnú časť diplomovej práce, ktoré sú obsahom nasledujúcich kapitol. Štvrtá kapitola analyzuje jednotlivé kľúčové postupy vplyvu reklamy na spotrebiteľa, kedy predmetom skúmania je spotrebiteľské správanie, nakoľko trhy sú tvorené kupujúcimi, ktorých možno diferencovať podľa ich potrieb. Ďalej je charakterizovaná reklamná stratégia, so zreteľom na skutočnosť nástupu masovokomunikačných prostriedkov, na základe čoho sa rozsah reklamného pôsobenia zmnohonásobil. Základom kapitoly sú reklamné médiá, ktoré sú prostriedkom komunikácie prinášajúce informácie v rôznych formách za rôznym účelom. Posledná časť tejto kapitoly je venovaná psychológii reklamy a jej vplyvu, ktorá rieši rôzne druhy otvorenej či skrytej reklamy. Zaoberá sa pôsobením reklamy aj na deti so zreteľom dôležitosti etického kódexu a zákonov. Diplomová práca by mala pomôcť hlbšie pochopiť a ozrejmiť problematiku vplyvu reklamy na spotrebiteľa, nakoľko reklama zohráva dôležitú úlohu pri vytváraní povedomia o produktoch a umožňuje spotrebiteľom rozhodnúť sa na základe takto získaných informácií. Rozhodovanie sa spotrebiteľa na základe reklamy je neustále analyzované ako súčasť marketingu.Kľúčové slová: marketing, médiá, produkt, reklama, spotrebiteľ, trh Autorský abstrakt: AbstractThe thesis analyzes the impact of adverts on consumer, which takes into account the communication processes in relation to the consumer. Effectiveness of advertising defines terms of understanding of consumer behaviour, when the advert becomes a part of marketing strategy. The first chapter deals with an overview of the current state of problem solution, as many experts characterize advertising as the most widely discussed method of marketing system. This chapter also asserts the term advert with a short historical overview. The second and third chapter focus on objectives and methodology of work. Thesis is based on theoretical and practical knowledge. The main objective is to characterize the impact of advertising on consumers. Survey method was used to obtain the necessary data - query, which was conducted in a standard way, through a questionnaire carried out in written format. The processed results are contained in the bearing part of the thesis contained in the following chapters. The fourth chapter analyzes the individual key processes of advertising impact on consumer, where the subject of research is consumer behaviour, and markets are made up of buyers which can be differentiated according to their needs. Further is characterized advertising strategy, since the onset of mass communication tools multiplied the scope of advertising effect. Advertising media are bases of this chapter, as means of communication distributing information in various forms for different purposes. The last part of this chapter is devoted to the psychology of advertising and its impact, which addresses various types of open or hidden advert. Chapter describes effect of advertising on children with regard to the importance of ethical codes and laws. The thesis should help to further understand and clarify issues of impact of advertising on consumers because advertising plays an important role in creating awareness about products and allows consumers to make informed choices. The information must be continuously analyzed, because advertising is part of marketing.Key words: marketing, media, product, promotion, consumer, market Krajina Slovensko Jazyk dok. slovenčina URL ezp_hlavny_text Počet ex. 1, z toho voľných 0, prezenčne 1 Báza dát Kvalifikačné práce 
kniha
Signatúra Dislokácia Umiestnenie Voľné VP-74301 Sklad len prezenčne
Počet záznamov: 1