Počet záznamov: 1
Standardized versus localized strategies in doing business internationally
Názvové údaje Standardized versus localized strategies in doing business internationally / Svetlana Chaternuchová ; supervisor: Elena Horská Autor-i Chaternuchová, Svetlana (aut.)
Horská, Elena, ; SPUFEM16 (škol.)Korporácia Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Vyd.údaje [S.l. : s.n.], 2011 Rozsah 54 s. : obr., príl., tab. ; 30 cm Poznámky Bibliografia s. 52-53 . Res. slov., angl . Bakalárska práca (Bc.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Predmet Coca-Cola Slovakia (Bratislava, Slovensko) vnútorný trh zahraničný obchod nealkoholické nápoje obchodné značky reklamné kampane marketingové stratégie bakalárske práce Anotácia Autorský abstrakt: The bachelor thesis brings information on the standardized and localizedstrategies in international business used by chosen company.Necessary information was obtained on the internet, since the chosencompany doesn’t provide internal information to the public.The introduction part is devoted to characteristic of the company at theglobal market. There is a mention of company’s history, territorial expansion andshare at the global market. It also includes information on product policy,standardization and adaptation, competitive products and company’s system.The work continues with characteristic of the company at the domesticmarket. There goes an about important elements which chosen company uses inthe process of adaptation of their products to the local market. The work providesnot only an overview of marketing techniques, but also demonstrations of specificfeatures. It also deals with the actual marketing campaign that is designed for thedomestic market.A significant attention is given to the research concerning the chosencompany, its products and marketing campaigns. This research helped to obtainthe information about the company’s popularity in the domestic market.On the basis of obtained information this bachelor thesis reveals thatcompany was able not only adapt to the domestic market, but even become itsleader, due to appropriate combination of standardization and localizationelements.Key words: product, globalization, standardization, localization, market,adaptation Autorský abstrakt: Bakalárska práca prináša informácie o štandardizovaných a lokalizovanýchstratégiách, ktoré využíva vybraný subjekt v rámci medzinárodného obchodu.Potrebné informácie boli získavané na internete, keďže vybraná spoločnosťneposkytuje interné informácie verejnosti.Úvodná časť práce je venovaná samotnej charakteristike podnikateľskéhosubjektu na globálnom trhu. Spomenutá je jeho história, teritoriálna expanzia apodiel na svetovom trhu. Zahŕňa tiež informácie týkajúce sa produktovej politiky,štandardizácie a adaptácie, konkurenčných produktov a firemného systému. Ďalejpráca pokračuje charakteristikou firmy na domácom trhu. Spomenuté sú dôležitéprvky, ktoré vybraná spoločnosť používa v procese adaptácie produktov namiestny trh. Práca poskytuje nielen prehľad marketingových postupov, ale ajnázorné ukážky konkrétnych prvkov. Taktiež sa zaoberá aktuálnou marketingovoukampaňou, ktorá je vytvorená pre domáci trh.Značná pozornosť je venovaná výskumu, ktorý sa týka vybranej spoločnosti,jej produktov a marketingových kampaní. Tento výskum dopomohol k získaniuinformácií ohľadom popularity tejto spoločnosti na domácom trhu.Na základe získaných informácií práca odhaľuje, že spoločnosť sa vďakavhodnej kombinácií štandardizácie a lokalizácie dokázala nielen adaptovať nadomáci trh, ale dokonca sa stať jeho lídrom.Kľúčové slová: produkt, globalizácia, štandardizácia, lokalizácia, trh,adaptácia Krajina Slovensko Jazyk dok. angličtina URL ezp_hlavny_text Počet ex. 1, z toho voľných 0, prezenčne 1 Báza dát Kvalifikačné práce 
kniha
Signatúra Dislokácia Umiestnenie Voľné VP-72610 Sklad len prezenčne
Počet záznamov: 1