Počet záznamov: 1
Názvové údaje Veľtrhy a výstavy ako aktívne nástroje marketingového mixu / Magdaléna Sviteková ; školiteľ: Ľudmila Nagyová Autor-i Sviteková, Magdaléna (aut.)
Nagyová, Ľudmila, ; SPUFEM16 (škol.)Korporácia Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Katedra marketingu Vyd.údaje [S.l. : s.n.], 2011 Rozsah 88 s. : obr., príl. ; 30 cm Poznámky Bibliografia s. 75-76. Bibliogr. odkazy . Res. slov., angl . Diplomová práca (Ing.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre Predmet veľtrhy výstavy marketingový mix strategický marketing komunikačné zručnosti marketing diplomové práce Anotácia Autorský abstrakt: V diplomovej práci sa venujeme prvom rade teoretickému definovaniu veľtrhov a výstav, ich rozdeleniu, podrobnému popisu B2B a B2C marketingu a hlavných rozdielov medzi jednotlivými typmi marketingu. Po teoretickom definovaní nasleduje analyzovanie a štatistické spracovanie získaných údajov na základe ktorých sme zhodnotili získané poznatky a uskutočnili sme následne vyhodnotenie cieľa diplomovej práce a návrhov na zlepšenie pri vzniknutých odchýlok.Cieľom a objektom skúmania je ukázať ako sa B2B a B2C marketing správajú v praxi, či boli ich základné ciele splnené, a to informačný cieľ, reklama, spotrebiteľský dopyt a či vôbec existujú veľké rozdiely medzi teoretickou a praktickou rovinou. Výskum sme realizovali na ankete Nábytok a bývanie a Medzinárodný strojársky veľtrh v roku 2010. Aplikovali sme ho na návštevníkov a vystavovateľov u oboch výstavách a následne sme analyzovali a porovnávali výsledky získané z praxe s teóriou. Na výstavu Nábytok a bývanie sme aplikovali marketing B2C a na Medzinárodný strojársky veľtrh B2B marketing. Pre tieto dve výstavy sme sa rozhodli preto, pretoţe sa na ne dajú aplikovať teoretické poznatky a taktieţ indikujú ako by mali v praxi fungovať uvedené typy marketingu.Prácu sme doplnili o grafy, tabuľky a dotazníky v prílohách. Predpokladaným prínosom sú poznatky získané z práce, z dotazníkov a z osobnej účasti na veľtrhu a vytvorili sme tak súhrn informácií potrebných k vyvodeniu záveru a návrhu riešení.Zistili sme, ţe hlavné ciele B2B marketingu (Medzinárodný strojársky veľtrh) ako informovanosť, získať nové kontakty prezentáciou na veľtrhu a upevnenie imidţu sa naplnili. Taktieţ i hlavné ciele B2C marketingu (Nábytok a bývanie). Reklama a podpora spotrebiteľského dopytu. Menšie nedostatky sme zistili v oblasti poskytovania sluţieb ako napríklad obmedzené moţnosti parkovania, stravovania na výstavisku, taktieţ v bezpečnosti na výstavisku. Menší počet odbornej verejnosti na trhu B2C ako na trhu B2B, menší objem zrealizovaných objednávok na veľtrhu, slabá propagácia veľtrhu na internete a menej prvkov podpory predaja (VIP karty, súťaţe, novinky na trhu). Všetky vymenované nedostatky zistené anketami sa dajú do určitej miery eliminovať ale3treba si uvedomiť, ţe, organizovať také veľké výstavné podujatia je veľmi náročné a je náročné všetky nedostatky eliminovať v takej miere, aby boli všetky zúčastnené strany úplne spokojné. Dobrým ukazovateľom je hlavne spokojnosť návštevníkov a vystavovateľov i z hľadiska pravidelnej účasti na výstave, počet zrealizovaných objednávok, kontraktov a hlavne celková úspešnosť výstav. Autorský abstrakt: In this graduation thesis, we will look at first theoretical definition of trade fairs and exhibitions, division, detailed descriptions of B2B and B2C marketing and the major differences between different types of marketing. After defining the following theoretical analysis and statistical processing of the data upon which we evaluate knowledge obtained. We have subsequently objective evaluation of the thesis and suggestions for improvement in the deviations incurred.The aim and object of investigation is to show how the B2B and B2C marketing behave in practice, whether they met their basic objectives, and information objective, advertising, consumer demand and whether there are no major differences between the theoretical and practical plane. The research was done on Furniture and Household exhibition and the International Engineering Fair in 2010. We have applied it to visitors and exhibitors at both shows. Then we analyzed and compared the results obtained from practice to theory. For exhibition Furniture and Housing, we applied and B2C marketing for the International Engineering Fair B2B marketing. We have decided for these two exhibitions because they can apply the theoretical knowledge and also indicate how they should work in practice these types of marketing.Work has been supplemented by charts, tables and questionnaires in the appendices. The expected benefits are the knowledge obtained from the work, from questionnaires and personal participation in the exhibition. We created a summary of the information needed to conclusions and proposals for solutions.We found that the main objectives of B2B (International Engineering Fair) as awareness, gain new contacts with fair presentation and strengthen the image was meet. Also, the main objectives of B2C marketing (Furniture and housing). Advertising and promotion of consumer demand. The smaller deficiencies were found in the provision of services such as restricted parking, catering in the exhibition, also in security at the exhibition.Fewer professional public B2C market as the B2B market, a smaller volume of completed orders at the fair, to poor promotion of the internet and less sales support elements (VIP cards, competitions, news on the market). All listed deficiencies identified by questionnaires can be eliminated. We have to know that to organize such a large exhibition events is very difficult and it is difficult to5eliminate any deficiencies to the extent that any interested party concerned wholly satisfied. A good indicator is particularly satisfied visitors and exhibitors and in terms of regular participation in the exhibition, the number of executed orders, contracts, and particularly the overall success of exhibitions. Krajina Slovensko Jazyk dok. slovenčina Počet ex. 1, z toho voľných 0, prezenčne 1 Báza dát Kvalifikačné práce 
kniha
Signatúra Dislokácia Umiestnenie Voľné VP-72268 Sklad len prezenčne
Počet záznamov: 1