Počet záznamov: 1
Influencer marketing a jeho vplyv na spotrebiteľské správanie
Názvové údaje Influencer marketing a jeho vplyv na spotrebiteľské správanie [elektronický zdroj] = [Influencer Marketing and its Impact on Consumer Behavior] / Lucia Belúchová ; vedúci záverečnej práce Zdenka Kádeková Autor-i Belúchová, Lucia (aut.)
Kádeková, Zdenka, ; SPUFEM31 (škol.)Korporácia Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU Vyd.údaje 2023 Rozsah 1 online zdroj (95 s.) : grafy, ilustr., príl., tab. Poznámky Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 5.4.2024). Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU . Bibliografia s. 80-88 . Spôsob prístupu: World Wide Web . Resumé anglicky, slovensky . Diplomová práca (Ing.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU v Nitre Predmet diplomové práce elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce Anotácia Autorský abstrakt: Táto práca bola podporená výskumným projektom VEGA 1/0404/22 „Racionalita a iracionalita pri kreovaní preferencií v nákupnom správaní spotrebiteľov na prahu 3. tisícročia“ riešeným na Ústave marketingu, obchodu a sociálnych štúdií, Fakulty ekonomiky a manažmentu, Slovenskej poľnohospodárskej univerzity v Nitre. Hlavný cieľ predkladanej diplomovej práce je influencer marketing a jeho vplyv na spotrebiteľské správanie. Práca je rozdelená na dve hlavné časti, ktorými sú teoretická časť a praktická časť. V teoretickej časti venujeme pozornosť súčasnému stavu riešenej problematiky doma a v zahraničí. Pomocou sekundárnych zdrojov sa v tejto časti bližšie oboznamujeme s teoretickým vymedzením problematiky. Na úvod sa stručne zoznamujeme s definíciami a charakteristikami marketingovej komunikácie, ktorá je súčasťou marketingového mixu. V ďalších podkapitolách sa samostatne oboznamujeme s nástrojmi marketingovej komunikácie. Medzi tieto nástroje patrí reklama, osobný predaj, podpora predaja, práca s verejnosťou a priamy marketing. Taktiež sú v prvej časti vymedzené aj nové trendy v marketingovej komunikácii ako digitálny marketing, influencer marketing a sociálne siete. Konkrétne sa zoznamujeme so sociálnou sieťou Facebook a Instagram. Záver teoretickej časti je venovaný spotrebiteľovi a jeho správaniu. Praktická časť diplomovej práce je orientovaná na vlastný výskum v danej problematike. Do vlastnej práce sme zahrnuli slovenského výrobcu potravín Tatrakon. Pomocou metódy pozorovania a dostupných sekundárnych zdrojov sa oboznamuje so spoločnosťou Tatrakon a jej využívaním sociálnych sietí a influencer marketingu v rámci svojej marketingovej komunikácie. Vlastný výskum je tiež realizovaný pomocou dotazníkového prieskumu, na základe ktorého sme schopní vyhodnotiť vnímanie influencer marketingu a jeho vplyvu na spotrebiteľské správanie. Prieskum je bližšie zameraný na potravinársky sektor a slovenskú konzerváreň Tatrakon. Z výskumu vyplýva, že spotrebitelia sú na jednej strane skeptickí voči samotným influencerom, ale na druhej strane nie sú odolní voči odporúčaniam a tzv. word-of-mouth. Väčšina z nich najradšej využíva na nákup potravín tradičné kamenné predajne, avšak nebránia sa ani vytváraniu nových návykov, ktorými môžeme byť práve aj nákup potravín cez internetové platformy. Author’s abstract: This work was supported by the research project VEGA 1/0404/22 Rationality and irrationality in creating preferences in consumer shopping behavior on the threshold of the 3rd millennium, solved at the Institute of Marketing, Trade and Social Studies, Faculty of Economics and Management, Slovak University of Agriculture in Nitra. The main goal of the thesis is influencer marketing and its influence on consumer behavior. The work is divided into two main parts, which are the theoretical part and the practical part. In the theoretical part, we pay attention to the current state of the problem at home and abroad. With the help of secondary sources, in this part we get to know more about the theoretical definition of the issue. At the beginning, we briefly familiarize ourselves with the definitions and characteristics of marketing communication, which is part of the marketing mix. In the next subsections, we familiarize ourselves with the tools of marketing communication. These tools include advertising, personal selling, sales promotion, public relations and direct marketing. The first part also defines new trends in marketing communication such as digital marketing, influencer marketing and social media. Specifically, we are getting acquainted with the social media Facebook and Instagram. The conclusion of the theoretical part is devoted to the consumer and his behavior. The practical part of the thesis is oriented towards own research in the given issue. We included the Slovak food manufacturer Tatrakon in our own work. Using the observation method and available secondary sources, we get to know Tatrakon and its use of social media and influencer marketing in its marketing communication. Our own research is also carried out using a questionnaire survey, on the basis of which we are able to evaluate the perception of influencer marketing and its impact on consumer behavior. The survey is more focused on the food sector and the Slovak cannery Tatrakon. The research shows that, on the one hand, consumers are skeptical of influencers themselves, but on the other hand, they are not resistant to recommendations and so-called word-of-mouth. Most of them prefer to use traditional brick-and-mortar stores to buy food, but they are not averse to creating new habits, such as buying food via internet platforms. Krajina Slovensko Jazyk dok. slovenčina URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55828 Počet ex. [1] Báza dát E-zdroje (online) 
kniha
Signatúra Dislokácia Umiestnenie Voľné O-5518
Počet záznamov: 1