Počet záznamov: 1
Vplyv značky na nákupné rozhodnutie spotrebiteľa – porovnanie vnímania privátnej a tradičnej značky zo strany spotrebiteľa
Názvové údaje Vplyv značky na nákupné rozhodnutie spotrebiteľa – porovnanie vnímania privátnej a tradičnej značky zo strany spotrebiteľa [elektronický zdroj] = [Brand influence on consumer purchase decision - comparison of consumer perception of private and traditional brands] / Romana Michaličková ; vedúci záverečnej práce Ingrida Košičiarová Autor-i Michaličková, Romana (aut.)
Košičiarová, Ingrida, ; SPUFEM31 (škol.)Korporácia Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU Vyd.údaje 2023 Rozsah 1 online zdroj (90 s.) : grafy, ilustr., príl., tab. Poznámky Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 18.3.2024). Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU . Bibliografia s. 75-81 . Spôsob prístupu: World Wide Web . Resumé anglicky, slovensky . Diplomová práca (Ing.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU v Nitre Predmet diplomové práce elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce Anotácia Autorský abstrakt: Značka slúži ako reprezentácia spoločnosti, produktu alebo služby a môže mať vizuálnu, verbálnu, zvukovú alebo inú formu. Úlohou značky je odlíšenie produktov spoločnosti od konkurencie a budovanie dôvery a lojality u zákazníkov. V súčasnosti je značka dôležitým nástrojom v oblasti marketingu a podnikania. Tradičné značky sú značky, ktoré sú uznávané, majú silnú povesť a dôveru zákazníkov si získavajú na základe svojho dlhodobého pôsobenia na trhu. V súčasnosti sa tradičné značky stretávajú s konkurenciou privátnych značiek. Privátne značky sú značky, ktoré vytvoril alebo vlastní konkrétny predajca. Tieto značky sa vyznačujú nižšou cenou a jednoduchším obalom oproti tradičným značkám. Medzi najznámejších predajcov produktov privátnych značiek patrí spoločnosť Lidl, ktorej až 80 % produktového portfólia tvoria privátne značky. Cieľom tejto diplomovej práce je posúdiť vplyv značky na nákupné rozhodnutie spotrebiteľa a zároveň porovnať vnímanie privátnej a tradičnej značky spotrebiteľom. Na naplnenie hlavného cieľa sme si určili aj šesť parciálnych cieľov. Okrem iného boli v práci využité aj štatistické metódy ako Chí-kvadrát test štvorcovej kontingencie, test zhody podielu so známou konštantou, test zhody dvoch podielov a Kolmogorov-Smirnov test. V rámci práce bol uskutočnený dotazníkový prieskum, ktorý mal za cieľ zhromaždiť dáta o preferenciách a vnímaní privátnych a tradičných značiek a taktiež slepý test, v ktorom spotrebitelia hodnotili senzorické vlastnosti sirupov privátnych a tradičných značiek. Spotrebitelia pri nákupe sirupov dávajú prednosť tradičným značkám, ktoré považujú za kvalitnejšie a sú pre nich aj známejšie a atraktívnejšie ako sirupy privátnych značiek. Na základe zistení získaných z výsledkov práce boli vyvodené návrhy a odporúčania do praxe. Author’s abstract: A brand serves as a representation of a company, product or service and can take visual, verbal, audio or other forms. The role of a brand is to differentiate a company's products from competitors and to build trust and loyalty with customers. Nowadays, brand is an important tool in marketing and business. Traditional brands are brands that are recognised, have a strong reputation and have earned the trust of customers based on their long-term presence in the market. Today, traditional brands are facing competition from private labels. Private labels are brands created or owned by a specific retailer. These brands are characterised by lower price and simpler packaging compared to traditional brands. Lidl is one of the best known sellers of private label products, with up to 80 % of its product portfolio being private label. The aim of this thesis is to assess the impact of brand on consumer purchase decision and also to compare consumer perception of private and traditional brands. In order to fulfil the main objective, we have also identified six partial objectives. Among others, statistical methods such as Chi-square test of squared contingency, proportion-covariance test with a known constant, two-tailed test and Kolmogorov-Smirnov test have been used in this thesis. A questionnaire survey was conducted to collect data on preferences and perceptions of private and traditional brands and also a blind test was conducted in which consumers rated the sensory attributes of private and traditional brand syrups. When buying syrups, consumers prefer traditional brands, which they perceive to be of higher quality and are also more familiar and attractive to them than private label syrups. Based on the findings obtained from the results of the work, suggestions and recommendations for practice were drawn. Krajina Slovensko Jazyk dok. slovenčina URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55820 Počet ex. [1] Báza dát E-zdroje (online) 
kniha
Signatúra Dislokácia Umiestnenie Voľné O-5394
Počet záznamov: 1