Počet záznamov: 1
The impact of social platforms in promoting food products
Názvové údaje The impact of social platforms in promoting food products = [Vplyv sociálnych platforiem pri propagácii potravinárskych výrobkov] / Belisa Korriku Afrim ; supervising lecturer Azeta Tartaraj ; consultant Elena Horska Autor-i Korriku, Belisa Afrim, ; SPUFEM31 (aut.)
Tartaraj, Azeta (škol.)Horská, Elena, ; SPUFEM31 (škol.) Korporácia Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU Vyd.údaje 2024 Rozsah 199 s. : príl., tab. ; 30 cm Poznámky Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU. V práci uvedený projekt - VEGA 1/0245/21 Implementation of the New EU Food Strategy in the Food Chain in Slovakia . Bibliografia s. 176-192 . Resumé anglicky, slovensky . Doktorandská dizertačná práca (PhD.).- Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU v Nitre Predmet sociálne médiá digitálne médiá internetový marketing spotrebiteľské správanie mliečne výrobky potravinárske podniky Slovensko Albánsko dizertácie Anotácia Autorský abstrakt: 3 210 / 5 000 Rezultatet e përkthimit Rezultati i përkthimit Vznik sociálnych médií v rámci stratégie digitálneho marketingu priniesol podnikom množstvo príležitostí a výziev. Mnoho obchodníkov sa potýka s úlohou efektívne zaujať svoje publikum na platformách sociálnych médií. Pochopenie dôvodov, prečo jednotlivci sledujú, lajkujú, komentujú a zdieľajú obsah súvisiaci so značkou, je komplexné úsilie. Ponorenie sa do konceptu zapojenia zákazníkov na sociálnych médiách je preto nevyhnutné na poskytovanie strategických odporúčaní, ktoré sú základom úspešných marketingových kampaní na sociálnych sieťach. Hlavným cieľom tejto štúdie bolo preskúmať a pochopiť motivačné faktory, ktoré riadia interakciu zákazníkov s mliečnymi výrobkami na platformách sociálnych médií. Tento prieskum sa zameral konkrétne na dve odlišné krajiny, Albánsko a Slovensko. Prostredníctvom dôkladnej analýzy údajov zoradených do krížových tabuliek sa štúdia snažila odhaliť základné premenné, ktoré ovplyvňujú zapojenie zákazníkov. To zase prispieva k hlbšiemu pochopeniu správania digitálnych spotrebiteľov a poskytuje cenné poznatky pre formovanie stratégií podnikov v oblasti sociálnych médií. Cieľom štúdie bolo zistiť, či by vybrané spoločnosti mali prijať štandardizované alebo prispôsobené marketingové stratégie sociálnych médií na zvýšenie zapojenia zákazníkov. Pri tomto úsilí je kľúčové pochopiť, prečo si existujúci zákazníci vybrali mliečne výrobky týchto špecifických spoločností. Primárna výskumná otázka sa snaží identifikovať charakteristiky a základné motivácie, ktoré vedú albánskych a slovenských zákazníkov k tomu, aby sa zapojili do vybraných mliečnych značiek. Štúdia ďalej skúma potenciálne rozdiely vo vnútorných motívoch interakcie zákazníkov so značkami na sociálnych médiách v týchto dvoch krajinách. Vyhodnotenie najvýznamnejších vnútorných motivácií a atribútov značky pre albánskych a slovenských spotrebiteľov nezávisle ponúka základ pre poskytovanie použiteľných manažérskych odporúčaní pre trhy mliečnych výrobkov na Slovensku a v Albánsku. Tieto odporúčania zahŕňajú, ako môžu vybrané podniky efektívne využiť svoje kanály sociálnych médií na podporu a podporu zapojenia spotrebiteľov. Metodológia výskumu zahŕňala kvalitatívne rozhovory so zákazníkmi, ktorí sa zapojili do vybraných firiem na sociálnych sieťach. Okrem toho sa uskutočnil kvantitatívny online prieskum s cieľom zistiť potenciálne rozdiely vo vnútorných motívoch angažovanosti zákazníkov na Slovensku a v Albánsku. Integrácia kvalitatívnych a kvantitatívnych prístupov poskytuje cenné informácie o tom, ako môžu podniky pôsobiace v Albánsku a na Slovensku zvýšiť angažovanosť zákazníkov pri ich vstupe na nové trhy alebo expanzii na ne. Zistenia tejto štúdie podčiarkujú, že zdravie je najvýznamnejším atribútom značky, ktorý vedie k zapájaniu sa do vybraných firiem na výrobu mliečnych výrobkov medzi albánskymi aj slovenskými spotrebiteľmi. Toto je úzko nasledované faktormi, ako sú organické a prírodné zložky, obsah bielkovín a príťažlivosť balenia a dizajnu produktov. Na základe týchto zistení sa odporúča, aby vybrané mliekarenské spoločnosti používali štandardizovaný marketingový obsah na sociálnych médiách, aby efektívne zapojili albánskych aj slovenských spotrebiteľov. Author’s abstract: The emergence of social media within the realm of digital marketing strategy has introduced a plethora of opportunities and challenges for businesses. Many marketers grapple with the task of effectively engaging their audience on social media platforms. Understanding the reasons why individuals follow, like, comment on, and share brand-related content is a complex endeavor. Consequently, delving into the concept of customer engagement on social media is essential for providing strategic recommendations that underpin successful social media marketing campaigns. The principal objective of this study was to explore and comprehend the motivating factors that drive customer interactions with dairy products on social media platforms. This exploration focused specifically on two distinct countries, Albania and Slovakia. Through a meticulous analysis of cross-tabulated data, the study sought to unveil the underlying variables that influence customer engagement. This, in turn, contributes to a deeper understanding of digital consumer behavior, providing valuable insights for shaping businesses' social media strategies. The study aimed to determine whether the selected companies should adopt standardized or customized social media marketing strategies to enhance customer engagement. In this pursuit, understanding why existing customers have chosen the dairy products of these specific companies is pivotal. The primary research question seeks to identify the characteristics and underlying motivations that drive Albanian and Slovakian customers to engage with the chosen dairy brands. Furthermore, the study examines potential disparities in the intrinsic motives behind customer interaction with brands on social media in these two countries. The evaluation of the most significant intrinsic motivations and brand attributes for Albanian and Slovakian consumers independently offers the foundation for providing actionable managerial recommendations for the dairy product markets in Slovakia and Albania. These recommendations encompass how the selected businesses can effectively harness their social media channels to promote and foster consumer engagement. The research methodology involved qualitative interviews with customers who have engaged with the selected businesses on social media. Additionally, a quantitative online survey was conducted to ascertain potential differences in intrinsic motives for customer engagement in Slovakia and Albania. The integration of both qualitative and quantitative approaches provides valuable insights into how businesses operating in Albania and Slovakia can enhance customer engagement as they enter or expand into new markets. The findings of this study underscore that health is the most prominent brand attribute driving engagement with selected dairy product firms among both Albanian and Slovakian consumers. This is closely followed by factors such as organic and natural ingredients, protein content, and the appeal of product packaging and design. Based on these findings, it is recommended that the selected dairy companies employ standardized marketing content on social media to effectively engage both Albanian and Slovakian consumers. Krajina Slovensko Jazyk dok. angličtina URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=58620 Počet ex. 1, z toho voľných 0, prezenčne 1 Báza dát Kvalifikačné práce 
kniha
Signatúra Dislokácia Umiestnenie Voľné VP-98686 Štúrova - záverečné práce len prezenčne
Počet záznamov: 1