Počet záznamov: 1
Vplyv značky na nákupné rozhodnutie spotrebiteľa
SYS x0009155 LBL 00000ntm-a22-----3a-4500 003 SK-NiSPK 005 20240314144817.6 006 m----fo--d-------- 007 cr-cn- 008 202001s2023----xo-ad--fomn---000-0-slo-d 040 $a NI001 $b slo 041 0-
$a slo $b eng 044 $a xo $c SK 080 $a (043) $2 2001 080 $a (0.034.2:043) $2 2008 100 1-
$7 spu_us_auth*x0005219 $a Raffáčová, Michaela $4 aut 245 10
$a Vplyv značky na nákupné rozhodnutie spotrebiteľa $h [elektronický zdroj] = $b [The Influence of the Brand on the Consumer's Purchasing Decision] / $c Michaela Raffáčová ; vedúci záverečnej práce Ingrida Košičiarová 246 11
$a Influence of the Brand on the Consumer's Purchasing Decision 260 $c 2023 300 $a 1 online zdroj (74 s.) : $b grafy, ilustr., príl., tab. 500 $a Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 12.3.2024) 500 $a Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU 502 $a Diplomová práca (Ing.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU v Nitre 504 $a Bibliografia s. 62-65 516 $a Textový dokument (záverečná práca), 1 súbor vo formáte pdf 520 $a Autorský abstrakt: Diplomová práca sa zaoberá zisťovaním, aký má značka vplyv na nákupné rozhodnutie spotrebiteľa. Teoretická časť práce zahŕňa charakteristiku pojmov súvisiacich s rozoberanou problematikou. Ide o kľúčový výraz, ktorým je značka, jej význam, funkcie, výhody, prvky, delenie značiek, budovanie značky (tzv. branding), hodnota a imidž značky. Teoretická časť ďalej obsahuje popísanie spotrebiteľa a jeho správania, kde vysvetľujeme aj nákupný proces, faktory ovplyvňujúce spotrebiteľské správanie, ako aj typy spotrebiteľov. Cieľ práce pozostáva z určenia hlavného cieľa a čiastkových cieľov. V nasledujúcej kapitole je popísaný pracovný postup pri písaní diplomovej práce a metódy, ktoré boli použité. Praktická časť pozostáva z charakteristiky vybranej značky, ktorou je Milka. Súčasťou je aj analýza dotazníkového prieskumu a slepých testov. V závere je vlastné zhodnotenie, návrhy a odporúčania do praxe. 520 $a Author’s abstract: The diploma thesis deals with finding out what influence the brand has on the consumer's purchasing decision. The theoretical part of the work includes the characteristics of concepts related to the discussed issue. It is a key term, which is the brand, its meaning, functions, benefits, elements, brand division, branding, value and image of the brand. The theoretical part further includes a description of the consumer and his behavior, where we also explain the purchasing process, factors influencing consumer behavior, as well as types of consumers. The goal of the work consists of determining the main goal and sub-goals. In the following chapter, the workflow for writing the diploma thesis and the methods that were used are described. The practical part consists of the characteristics of the selected brand, which is Milka. The analysis of the questionnaire survey and blind tests is also included. At the end there is a personal assessment, suggestions and recommendations for practice. 538 $a Spôsob prístupu: World Wide Web 546 $a Resumé anglicky, slovensky 655 -7
$7 spu_us_auth*0251806 $a diplomové práce $2 NI001PH 655 -7
$7 spu_us_auth*0430840 $a elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce $2 NI001PH 700 1-
$7 spu_us_auth*0354523 $a Košičiarová, Ingrida, $d 1986- $u SPUFEM31 $4 ths 710 2-
$7 spu_us_auth*0434240 $a Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). $b Fakulta ekonomiky a manažmentu. $b Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU $4 dgg 856 41
$u http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55822
Počet záznamov: 1