Počet záznamov: 1
Aróma marketing a možnosti jeho uplatnenia vo vybranom podnikateľskom subjekte
SYS x0007100 LBL 00000ntm-a22-----3a-4500 003 SK-NiSPK 005 20230419094010.3 006 m----fo--d-------- 007 cr-cn- 008 202001s2022----xo-ad--f-mn---000-0-slo-d 040 $a NI001 $b slo 041 0-
$a slo $b eng 044 $a xo $c SK 080 $a 339.372.2:663/664 $2 2008 080 $a 658.8:159.91 $2 2008 080 $a 658.8.013 $2 2001 080 $a 57.087.1 $2 2001 080 $a (043) $2 2001 080 $a (0.034.2:043) $2 2008 100 1-
$7 spu_us_auth*x0001928 $a Kucháriková, Erika $4 aut 245 10
$a Aróma marketing a možnosti jeho uplatnenia vo vybranom podnikateľskom subjekte $h [elektronický zdroj] = $b [Aroma marketing and possibilities of Its application in a selected business company] / $c Erika Kucháriková ; vedúci záverečnej práce Jakub Berčík 246 11
$a Aroma marketing and possibilities of Its application in a selected business company 260 $c 2022 300 $a 1 online zdroj (85 s., [7] s. príl.) : $b grafy, ilustr., tab. 500 $a Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 19.04.2023) 500 $a Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU 500 $a V práci uvedený projekt - APVV-17-0564 Využitie spotrebiteľskej neurovedy a inovtívnych výskumných riešení v aromachológii a jej aplikácia vo výrobe, obchode a službách (Neurosmell) 502 $a Diplomová práca (Ing.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálných štúdií FEM SPU v Nitre, (v práci uvedené Katedra marketingu a obchodu FEM SPU v Nitre) 504 $a Bibliografia s. 79-85 516 $a Textový dokument (záverečná práca), 1 súbor vo formáte pdf 520 $a Autorský abstrakt: Diplomová práca skúma vplyv aróma marketingu na správanie spotrebiteľov počas nákupného procesu. Práca sa skladá zo štyroch hlavných kapitol. Prvá kapitola vymedzuje nadobudnuté teoretické poznatky riešenej problematiky. Stručne je definovaný pojem marketingová komunikácia a jednotlivé druhy marketingovej komunikácie. Značná časť v prvej kapitole je venovaná aróma marketingu, hlavnej téme diplomovej práce. Ďalej sa v práci venujeme problematike neuromarketingu, neuromarketingových nástrojov a vplyvu emócií na ľudskú pamäť. Cieľ práce je vymedzený v druhej kapitole. Cieľom práce je zhodnotenie významu aróma marketingu s využitím nástrojov neuromarketingu a jeho implementáciou do vybraného podnikateľského subjektu. Tretia kapitola popisuje metodiku práce a metódy skúmania. Posledná kapitola je rozdelená na viacero častí. V prvej sme sa venovali charakteristike vybraného podnikateľského subjektu a jeho využívanej marketingovej komunikácie. Za účelom získania preferencií aróm od respondentov sme realizovali vlastný prieskum prostredníctvom elektronického dotazníka. V ďalšej časti sme uskutočnili biometrické testovanie vybraných aróm. Následne sme sledovali predaj pekárenských výrobkov počas dvoch týždňov pred zavedením arómy. Prostredníctvom aplikácie vybranej vzorky do potravín sme pozorovali predaj pekárenských výrobkov po dobu dvoch týždňov. Z nadobudnutých výsledkov sme v závere diplomovej práce poskytli návrhy a odporúčania pre uplatnenie tohto typu nástroja pre prax. 520 $a Author’s abstract: The Master’s thesis investigates the impact of aroma marketing on the customer’s behaviour during the shopping process. The study consists of four main chapters. First chapter is defining the obtained theoretical findings of the issue. The subject of marketing communication and its individual types are briefly defined. A large part of first chapter is dedicated to aroma marketing – the main subject of the study. We also look at the issue of neuromarketing, neuromarketing tools and the effects of emotions on a human memory. The aim of the study is discussed in the second chapter. The goal is to assess the meaning of aroma marketing with the application of neuromarketing tools and its implementation into a chosen entrepreneurial subject. The third chapter describes the methodology and the research methods. The last chapter is divided into multiple sections. The first one analyses the characteristics of the chosen entrepreneurial subject and its marketing communication. To acquire the information of aroma preferences from the consumers we have used an online survey. In the second one we have performed a biometric testing of selected aromas. We have tracked the sales of bakery products during two weeks before introducing the aroma. Through an application of selected sample into a grocery shop we have observed the sales of bakery products for a two-week period. From the gained results we have proposed suggestions and recommendations to enforce this type of implementation into practise. 538 $a Spôsob prístupu: World Wide Web 546 $a Resumé anglicky, slovensky 610 27
$7 spu_us_auth*0440994 $a Zrnko (Žabokreky, Slovensko) $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0380954 $a predajne potravín $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0404996 $a aróma marketing $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0389147 $a neuromarketing $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0253022 $a marketingová komunikácia $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0251609 $a biometrika $2 NI001PH 655 -7
$7 spu_us_auth*0251806 $a diplomové práce $2 NI001PH 655 -7
$7 spu_us_auth*0430840 $a elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce $2 NI001PH 700 1-
$7 spu_us_auth*0370208 $a Berčík, Jakub, $d 1987- $u SPUFEM31 $4 ths 710 2-
$7 spu_us_auth*0434240 $a Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). $b Fakulta ekonomiky a manažmentu. $b Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU $4 dgg 856 41
$u http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=55460
Počet záznamov: 1