Počet záznamov: 1
Vplyv aróma marketingu na spotrebiteľské správanie
SYS 0329261 LBL 00000ctm-a22^^^^^3a-4500 003 SK-NiSPK 005 20240509073337.7 007 ta 008 230814s2023----xo-a---f-mn---000-0-slo-d 040 $a NI001 $b slo 041 0-
$a slo $b eng 044 $a xo $c SK 080 $a 613.157-021.471 $2 2008 080 $a 658.8:159.91 $2 2008 080 $a 339.37:658.8 $2 2001 080 $a 658.81 $2 2008 080 $a 366-05 $2 2001 080 $a 658.89 $2 2001 080 $a 658.89:159.91 $2 2008 080 $a 664.61 $2 2001 080 $a 339.372.2:663/664 $2 2008 080 $a (437.611.516) $2 2001 080 $a (043.3) $2 2001 100 1-
$7 spu_us_auth*0420489 $a Mušinská, Kristína, $d 1996- $u SPUFEM31 $4 aut 245 10
$a Vplyv aróma marketingu na spotrebiteľské správanie = $b [Influence of aroma marketing on consumer behavior] / $c Kristína Mušinská ; vedúci záverečnej práce Elena Horská ; konzultant Jakub Berčík 246 11
$a Influence of aroma marketing on consumer behavior 260 $c 2023 300 $a 104 s. : $b ilustr., príl., tab. $c 30 cm 500 $a V práci uvedený projekt - APVV-17-0564 Využitie spotrebiteľskej neurovedy a inovatívnych výskumných riešení v aromachológii a jej aplikácia vo výrobe, obchode a službách (NEUROSMELL), projekt Erasmus+ KA2 Strategické partnerstvá 2018-1-SK01-KA203-046324 Implementácia spotrebiteľskej neurovedy a smart výskumných riešení v aromachológii (NEUROSMARTOLOGY) 500 $a Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU 502 $a Doktorandská dizertačná práca (PhD.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálných štúdií FEM SPU v Nitre 504 $a Bibliografia s. 83-99 520 $a Autorský abstrakt: Dizertačná práca sa zaoberá vplyvom aromatizácie na spotrebiteľské správanie. V práci analyzujeme ako vône ovplyvňujú spotrebiteľské správanie pri výbere pekárenských výrobkov a akým spôsobom sú tieto vône spojené s emocionálnym stavom spotrebiteľov. Hlavným cieľom práce je analyzovať vplyv arómy na spotrebiteľské správanie v nákupnom procese pri zohľadnení emocionálnej zložky rozhodovania v segmente pekárenských výrobkov. Výsledky práce prezentujú súhrn výskumov a najväčší dôraz je kladený na kombinovaný výskum vo vybranej obchodnej prevádzke pri dopekanom pečive. Podkladom pri kvalitatívnych a kvantitatívnych analýzach sú primárne zdroje získané z dotazníkových prieskumov pri zachovaní veľkosti výberového súboru. Súčasťou práce je aj využitie Facereaderu, na základe výsledkov ktorého boli vybrané primárne arómy do konkrétnej predajne. Aj keď je aromatizácia finančne náročná má svoje opodstatnenie v reálnych podmienkach. Spotrebitelia nakupovali viac produktov v predajni v mestskej časti Petržalka, ktorá bola aromatizovaná, čo sa premietlo v počte predaných kusov, ako aj vo zvýšení obratu danej predajni v porovnaní s referenčnou prevádzkou v bratislavskej mestskej časti Nové Mesto 520 $a Author’s abstract: The dissertation deals with the impact of aromatization on consumer behavior. It analyzes how scents influence consumer behavior in the selection of bakery products and how these scents are linked to the emotional state of consumers. The main goal of the dissertation is to analyze the influence of aroma on consumer behavior in the purchasing process, taking into account the emotional component of decision-making in the segment of bakery products. The results of the dissertation present a summary of research, with a particular emphasis on combined research in a selected store for freshly baked bread. The qualitative and quantitative analyses are based on primary sources obtained from survey questionnaires while maintaining the size of the sample. The work also includes the use of Facereader, based on the results of which primary aromas were selected for a specific store. Although aromatization is financially demanding, it has its justification in real conditions. Consumers purchased more products in the aromatized store in the Petržalka district, which was reflected in the number of units sold, as well as in the increase in turnover of the given store compared to the reference store in the Nové Mesto district of Bratislava 530 $a Dostupné aj online 546 $a Resumé anglicky, slovensky 650 07
$7 spu_us_auth*0347300 $a aróma $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0404996 $a aróma marketing $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0365889 $a nákupná atmosféra $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0365887 $a nákupné prostredie $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0250901 $a spotrebitelia $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0250751 $a spotrebiteľské správanie $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0416409 $a spotrebiteľská neuroveda $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0389147 $a neuromarketing $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0250718 $a pekárne $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0380954 $a predajne potravín $2 NI001PH 651 -7
$7 spu_us_auth*0343558 $a Bratislava (Slovensko) $2 NI001PH 655 -7
$7 spu_us_auth*0341489 $a dizertácie $2 NI001PH 700 1-
$7 spu_us_auth*0007294 $a Horská, Elena, $d 1969- $u SPUFEM31 $4 ths 700 1-
$7 spu_us_auth*0370208 $a Berčík, Jakub, $d 1987- $u SPUFEM31 $4 ths 710 2-
$7 spu_us_auth*0434240 $a Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). $b Fakulta ekonomiky a manažmentu. $b Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU $4 dgg 856 41
$u http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=52178
Počet záznamov: 1