Počet záznamov: 1
Hodnotenie efektívnosti reklamy vo vybraných médiách
SYS e31443 LBL 00000ntm--2200000-a-4500 003 SK-NiSPK 005 20120114010711.0 007 ta 008 ^^^^^^s2011----xo-----f-b----000-0-slo-d 040 $a NI001 $b slo 041 0-
$a slo $b eng 044 $a xo $c SK 080 $a 659.131/.132 $2 2001 080 $a 659.14:654.195.6 $2 2001 080 $a 621.397.46 $2 2001 080 $a 659.13/.16 $2 2001 080 $a 659.113.6 $2 2001 080 $a 334.716 $2 2001 080 $a (043) $2 2001 100 1-
$7 spu_us_auth*0364905 $a Hrančík, Lukáš $4 aut 245 10
$a Hodnotenie efektívnosti reklamy vo vybraných médiách / $c Lukáš Hrančík ; školiteľ: Patrik Rovný ; konzultant: Ivan Chochula 260 $a [S.l. : $b s.n.], $c 2011 300 $a 58 s. : $b obr. ; $c 30 cm 502 $a Diplomová práca (Ing.). - Katedra marketingu FEM SPU v Nitre 504 $a Bibliografia s. 57-58. Bibliogr. odkazy. 520 $a Autorský abstrakt: Súčasný trh ponúka spotrebiteľom nespočetné množstvo výrobkov a služieb, ktoréspotrebitelia nedokážu niekedy ani rozlíšiť. Aj to je jedným z dôvodov, prečo jereklama dôležitým prostriedkom na presvedčenie zákazníka o správnosti svojhonákupného rozhodnutia. Reklama sama o sebe vplýva do značnej miery na nákupnérozhodnutia ľudí odlišne. Spotrebiteľské správanie je ovplyvnené veľkým množstvomfaktorov. Každé médium vyvoláva u spotrebiteľa iný zážitok, preto si spoločnosti musiaveľmi dôkladne rozmyslieť, kto je ich cieľová skupina.Cieľom diplomovej práce je analyzovať marketingové prostredie vybranejspoločnosti a jej reklamnej kampane v médiách. Je jednoznačné, že reklama jenevyhnutnou súčasťou predaja služieb a produktov a je potrebné, aby sa jej spoločnosťdostatočne venovala a vyriešila tým zároveň svoj odbyt a reputáciu. Preto bolo snahounajmä zhromaždenie praktických a teoretických informácií o spoločnosti, analyzovaniea zhodnotenie zozbieraných údajov so záverečným zhodnotením.Vlastná práca je zameraná na charakteristiku spoločnosti Lutiva, s.r.o., v rámciktorej je obsiahnutý aj krátky exkurz do jej pôsobenia od vzniku až po súčasnosť.Ústredné boli reklamné kampane realizované v roku 2009, no i plánovanie mediálnychkampaní v roku 2010. Súčasťou práce bola aj tvorba novej webovej stránky aformulovanie odporúčaní pre spoločnosť na ďalšie obdobie.Po dôslednom preskúmaní efektívnosti reklamy v uvedených médiách (konkrétneide o Pardon, radio.MAX, LED obrazovka Media Evolution) sa ukázalo, že reklamaspomínanej spoločnosti sa dostáva najviac do povedomia prostredníctvo inzercie. Tútoskutočnosť môže určovať práve veková kategória primárneho trhu. Potenciálnyzákazník v staršom veku skôr siahne po novinách, ako po informáciách napríklad zinternetu.Aj keď súčasnosť nazývame svetom internetu a informačných technológií,potvrdilo sa, že sú spotrebitelia najviac vyhľadávajú informácie prostredníctvomprintových médií. Takisto sa ukázalo sa, že i ďalšie médiá, rádio a LED obrazovka,nemali zanedbateľné zastúpenie volaných zákazníkov, preto využitie viacerých médií vjednom, alebo blízkom čase má svoj význam. Je iba na danej spoločnosti, akejkombinácii médií dá tá ktorá plánovaná mediálna kampaň prioritu. Dôležité je mať stálena pamäti, že reklama má osloviť zákazníka v rámci dlhodobých vzťahov. Dovolíme sitvrdiť, že táto skutočnosť robí z výberu média, ako prostriedku na šírenie reklamyvýznamný element aj celkového úspechu spoločnosti. 520 $a Autorský abstrakt: The current market offers consumers a many of products and services whichcustomers sometimes can not even distinguish. This is one of the reasons why theadvertising is an important means to convince the customer about the accuracy of theirpurchasing decisions. Advertising itself largely affects the buying decisions of peopledifferently. Consumer’s behavior is influenced by many factors. Every singleadvertising medium can give the consumer a different experience. For this reason thecompanies have to rethink very carefully who is their target audience.The aim of the submitted diploma thesis is to analyze the marketing environmentof the company in question and its advertising campaign in selected media. It isundoubtedly clear that advertising is an essential part of sale of products and servicesand it is necessary that the company pays enough attention on the advertising andresolved by both its sales and reputation. Therefore, the particular effort has beenmeeting the practical and theoretical information about the company, analyzing andevaluation of collected data with their final assessment.The thesis focuses on the characterization of Lutiva, s.r.o., and it also includes abrief excursion into its existence from the beginning until today. The advertisingcampaigns that were conducted in 2009 were the background of the thesis, but it wasthe media campaigns planned for the year 2010. The creation of a new website andformulating recommendations for the company for a further period was part of thisthesis.After careful examination of the effectiveness of advertising in those media(Pardon, radio.MAX, LED Screen Media Evolution), I found out that the print media isthe most effective kind of media for the advertising of the company in question. Thisfact can be determined especially by the age bracket of the primary market. Potentialcustomer in the elderly age rather reaches for a newspaper than for information forinstance through Internet.Although we call the current world “the world of Internet and informationtechnology” it has been confirmed that consumers are seeking information most oftenthrough print media. It was found out that other kinds of media as radio and LED screendid not have negligible representation of customer as well. Therefore, the use ofmultiple media in one, or in close time has its importance. It is only on the company´sdecision the combination of what the media will be given priority in the planned mediacampaign. We dare say that this makes the selection of media (as a means fordissemination of advertising) the important element of advertising and also the wholesuccess of the company. 546 $a Res. slov., angl 610 27
$7 spu_us_auth*0378521 $a Lutiva (Čab, Slovensko) $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0378524 $a inzercia $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0371794 $a tlačová reklama $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0371789 $a rozhlasová reklama $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0378529 $a LED obrazovky $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0364220 $a reklamné médiá $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0350509 $a reklamné kampane $2 NI001PH 650 07
$7 spu_us_auth*0344286 $a priemyselné podniky $2 NI001PH 655 -7
$7 spu_us_auth*0251806 $a diplomové práce $2 NI001PH 700 1-
$7 spu_us_auth*0016331 $a Rovný, Patrik, $d 1976- $u SPUFEM16 $4 ths 700 1-
$7 spu_us_auth*0378327 $a Chochula, Ivan $4 ths 710 2-
$7 spu_us_auth*0250401 $a Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). $b Fakulta ekonomiky a manažmentu. $b Katedra marketingu $4 dgg 856 41
$z ezp_hlavny_text $u http://crzp.uniag.sk/Prace/2011/H/3E524DAA5965489BB41B0240DD0650C5.pdf
Počet záznamov: 1