Number of the records: 1
Vplyv Marketingu 3.0 na spotrebiteľské správanie na trhu výrobkov z ovčieho mlieka
Title Vplyv Marketingu 3.0 na spotrebiteľské správanie na trhu výrobkov z ovčieho mlieka [elektronický zdroj] = [The Impact of Marketing 3.0 on Consumer Behavior in the Market of Sheep's Milk Products] / Tatiana Kamenská ; vedúci záverečnej práce Ľudmila Nagyová Author-s Kamenská, Tatiana (Author)
Nagyová, Ľudmila, ; SPUFEM31 (Thesis advisor)Corporation Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU Published 2023 Description 1 online zdroj (110 s., 11 príl.) : grafy, ilustr., tab. Notes Názov z titulnej obrazovky (stav zo dňa 26.3.2024). Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU. V práci uvedený projekt - APVV-16-0244 Kvalitatívne faktory ovplyvňujúce produkciu a spotrebu mlieka a syrov . Bibliografia s. 103-110 . Spôsob prístupu: World Wide Web . Resumé anglicky, slovensky . Diplomová práca (Ing.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU v Nitre Subject-s diplomové práce elektronické vysokoškolské kvalifikačné práce Annotation Autorský abstrakt: Cieľom diplomovej práce je zistiť vplyv Marketingu 3.0 na spotrebiteľské správanie spotrebiteľov na trhu výrobkov z ovčieho mlieka. Práca je rozdelená na dve samostatné časti. V teoretickej časti je spracovaná literatúra domácich a zahraničných autorov, ktorí sa zaoberajú nami riešenou problematikou marketingu a vývoja jeho ér od 1.0 po 5.0, spotrebiteľmi a ich spotrebiteľským správaním a faktormi, ktoré ich ovplyvňujú. Z rôznych marketingových ér sme sa najviac zamerali práve na éru 3.0, pretože súvisí s názvom predloženej diplomovej práce. V rámci tejto éry sme objasnili trojuholníkový model 3i, 10 kréd a tiež marketingový mix 7P v kontexte Marketingu 3.0. Praktická časť obsahuje charakteristiku ovčieho mlieka a výrobkov z neho, ktoré si môžu kúpiť spotrebitelia na slovenskom trhu, a tiež informácie o produkcii, spotrebe, priemernej ročnej cene a zahraničnom obchode s mliečnymi výrobkami. V ďalších podkapitolách sme analyzovali výsledky dotazníkového prieskumu, ktorého cieľom bolo posúdiť a poznať spotrebiteľské správanie, vplyv Marketingu 3.0 a nákupné správanie spotrebiteľov. V závere praktickej časti sú zhrnuté výsledky dotazníkového prieskumu, overenie vybraných štatistických metód na zistenie pravdivosti výskumných predpokladov a na záver sú navrhnuté odporúčania pre entity, ktoré pôsobia na trhu výrobkov z ovčieho mlieka. Author’s abstract: The aim of the thesis is to investigate the impact of Marketing 3.0 on consumer behaviour in the market of sheep milk products. The thesis is divided into two separate parts. The theoretical part deals with the literature of domestic and foreign authors who deal with the problem of marketing and its development from 1.0 to 5.0, consumers and their consumer behaviour and the factors influencing them. Of the various marketing eras, we have focused most on the 3.0 era because it is related to the title of the thesis. Within this era, we have explained the 3i model, the 10 credos and also the 7P marketing mix in the context of Marketing 3.0. The practical part contains the characteristics of sheep milk and its products that can be bought by consumers on the Slovak market, as well as information on production, consumption, average annual price, and foreign trade in dairy products. In the following subchapters we analysed the results of a questionnaire survey, the aim of which was to assess and learn about consumer behaviour, the impact of Marketing 3.0 and consumer purchasing behaviour. The practical section concludes with a summary of the results of the questionnaire survey, validation of the selected statistical methods to establish the truth of the research assumptions and finally, recommendations for entities operating in the sheep milk products market are proposed. Country Slovakia Language Slovak URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=56298 Copies [1] Database E-resources (online) 
book
Call number Dislocation Collection in study room Available O-5445
Number of the records: 1