Zdroj: Slovenská poľnohospodárska knižnica - Katalóg
Počet záznamov: 1
Emocionálny marketing a mladí spotrebitelia
Názvové údaje Emocionálny marketing a mladí spotrebitelia = [Emotional marketing and young consumers] / Katarína Škvorcová ; vedúci záverečnej práce Danka Moravčíková Autor-i Škvorcová, Katarína (aut.)
Moravčíková, Danka, ; SPUFEM31 (škol.)Korporácia Slovenská poľnohospodárska univerzita (Nitra, Slovensko). Fakulta ekonomiky a manažmentu. Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU Vyd.údaje 2026 Rozsah 73 s. : grafy, ilustr., príl., tab. ; 30 cm Poznámky Súbežný názov prevzatý z databázy uis SPU . Bibliografia s. 58-61 . Resumé anglicky, slovensky . Bakalárska práca (Bc.). - Ústav marketingu, obchodu a sociálnych štúdií FEM SPU v Nitre Predmet bakalárske práce Anotácia Autorský abstrakt: Bakalárska práca s názvom Emocionálny marketing a mladí spotrebitelia sa zaoberá skúmaním vplyvu emocionálneho marketingu na správanie spotrebiteľov generácie Z a generácie Alfa. Cieľom práce je analyzovať, akým spôsobom emocionálne prvky v marketingovej komunikácii ovplyvňujú rozhodovanie mladých spotrebiteľov, ich vnímanie značiek, dôveru a vytváranie dlhodobého vzťahu k značke. Teoretická časť práce sa venuje vymedzeniu pojmu emocionálny marketing, jeho cieľom, princípom a nástrojom, ako aj úlohe emócií v rozhodovacom procese spotrebiteľa. Zároveň sa zameriava na charakteristiku mladých spotrebiteľov, ich hodnoty, mediálne správanie a špecifiká nákupného rozhodovania v digitálnom prostredí. Praktická časť práce zahŕňa dotazníkový prieskum realizovaný medzi respondentmi vo veku 15 až 25 rokov. Výskum bol zameraný na zisťovanie postojov respondentov k emocionálnym reklamám, ich vplyvu na nákupné rozhodovanie, dôveru k značkám a preferencie marketingových prvkov. Získané údaje boli spracované pomocou základných štatistických metód a interpretované prostredníctvom grafov. Výsledky práce poukazujú na to, že emocionálny marketing má na mladých spotrebiteľov významný, avšak nie vždy jednoznačný vplyv. Najväčší význam majú vizuálne prvky reklamy, cena produktu a emocionálne ladený obsah, pričom dôležitú úlohu zohrávajú aj sociálne siete a odporúčania iných ľudí. Zároveň sa ukázalo, že pozitívny emocionálny vzťah k značke môže ovplyvniť ochotu spotrebiteľa uprednostniť ju aj za vyššiu cenu. Na základe získaných poznatkov možno konštatovať, že emocionálny marketing predstavuje účinný nástroj marketingovej komunikácie, ktorý zohráva dôležitú úlohu najmä v digitálnom prostredí a pri oslovovaní mladých spotrebiteľov. Author’s abstract: The bachelor’s thesis entitled Emotional Marketing and Young Consumers focuses on examining the impact of emotional marketing on the behaviour of consumers from Generation Z and Generation Alpha. The aim of the thesis is to analyse how emotional elements in marketing communication influence the decision-making of young consumers, their perception of brands, trust and the formation of long-term relationships with brands. The theoretical part of the thesis deals with the definition of emotional marketing, its objectives, principles and tools, as well as the role of emotions in the consumer decision-making process. It also focuses on the characteristics of young consumers, their values, media behaviour and the specifics of purchasing decisions in the digital environment. The practical part of the thesis includes a questionnaire survey conducted among respondents aged 15 to 25. The research was aimed at identifying respondents’ attitudes towards emotional advertising, its impact on purchasing decisions, trust in brands and preferences for marketing elements. The obtained data were processed using basic statistical methods and interpreted through graphs. The results of the thesis indicate that emotional marketing has a significant, although not always clear, impact on young consumers. The most influential factors include visual elements of advertising, product price and emotionally oriented content, while social media and recommendations from others also play an important role. At the same time, it was found that a positive emotional relationship with a brand can influence consumers’ willingness to prefer it even at a higher price. Based on the obtained findings, it can be concluded that emotional marketing represents an effective tool of marketing communication, playing an important role especially in the digital environment and in targeting young consumers. Krajina Slovensko Jazyk dok. slovenčina URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpSigla=spunitra&crzpID=67886 Počet ex. 1, z toho voľných 0 Báza dát Kvalifikačné práce 
kniha
Signatúra Dislokácia Umiestnenie Voľné VP-101437 Oddelenie spracovania fondu nedost.
Zdroj: Slovenská poľnohospodárska knižnica - Katalóg
Počet záznamov: 1